Janoschka Anja HSLU W

Prof. Dr. Anja Janoschka Anja Janoschka

Lecturer

Janoschka Anja HSLU W

Lucerne School of Business

Room Z213
Zentralstrasse 9
Postfach 2940
6002 Luzern


Institute of Communication and Marketing IKM

CC Marketing Management

Lecturer

+41 41 228 99 48

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Biography

Aus- und Weiterbildung

  • Dipl./Lic., Universität Giessen (Business Englisch, BWL/Marketing,  Business Spanisch)

  • Workshop Direct Marketing, Universität Rostock

  • 9-monatiges Auslandssemester, England
  • 3-monatiges Auslandspraktikum (Sales, Marketing BASF Barcelona), Spanien
  • Promotion Universität Zürich; Dissertation "Web Advertising"

Praxistätigkeit

  • 1995 - 1999: Publicis Communication, Werbeagentur/CiD, Frankfurt/Friedrichsdorf, Optimedia, Mediaagentur Düsseldorf; Senior-Beratung
  • 1999 -2003: Freelancer Beratung, Online und Offline Kommunikation, Direct Marketing, Pitching
  • 2001 - 2002: Universität Giessen, Wissenschaftliche Mitarbeiterin
  • 2003 - 2008: Universität Zürich, Wissenschaftliche Assistentin, Oberassistentin, Erasmuskoordinatorin
  • 2006: Universität Fribourg, Gastprofessur
  • 2009 - heute: Hochschule Luzern- Wirtschaft/Institut für Kommunikation und Marketing, Dozentin; BA-Major Leitung Marketing, Senior Researcher, Weiterbildung Leitung CAS Markteting & Multichannel  Communication 
  • Diverse universitären Austausche im Bereich Mobility Teaching, z.B. Universität Santiago de Compostela (Spanien), Universität Helsinki, Universität Kopenhagen, Universität Wien, University of Baltimore, Univerity Ras-Al Khaima, University of Namibia NUST

Funktionen, Ämter

  • Effie Schweiz 2014, Jurorin
  • SWA Schweizer Auftraggeberverband, Beirätin Media Committee
  • Swiss Management Run, ESB (Europäische Sponsoring Börse), Botschafterin
  • Journal Reviewer
Subjects
  • Corporate and Marketing Communications
  • International Management
  • CAS Marketing Communication
  • CAS International Marketing & Communication
  • Intercultural Management
  • Effective and persuasive presentations
Professional competencies
  • Corporate and Marketing Communications
  • Integrated Communication
  • Offline und Online Kommunikation/Werbung
  • B2B-Kommunikation
  • Service Marketing and Service Management
  • Social Media

Projects

Research projects

  • Toolbox zur Markt- und Kundenentwicklung bei datenbasierten Produkten und Dienstleistungen
  • Nachhaltigkeit im Schweizer Digital Commerce
  • EM4 Kampagnenmischpult
  • Sponsoring 3.0
  • Wirkungsvolle Strategien zur Vermarktung von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien: Entwicklung einer Methoden-Toolbox
  • B2B und Social Media
  • Verständlichkeit im Strommarketing
  • Verständlichkeit von Finanzprodukten
  • Media- und Werbeagenturen heute und in der Zukunft - Eine Studie aus Kundensicht
  • Entwicklung eines praxisorientierten Kommunikationstools zur verständlichen und zielgruppengerechten Vermarktung von Ökostrom

Publications and presentations

    • Zenhäusern, Raymond; Thommen, Jean-Paul & Ergenzinger, Rudolf (2020). MARKETING: KONZEPTE, STRATEGIEN, INSTRUMENTE, CONTROLLING. Zürich: Versus Verlag AG.

    • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Federspiel, Esther; Janoschka, Anja; Kellerhals, Ursina; Kolberg, Sonja; Schaffner, Dorothea & Stalder, Ursula (2018). Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien. Kommunikationsstrategien und Handlungsempfehlungen. Wiesbaden: Springer Gabler.

    • Fleck, Matthes; Gasser, Brigitte; Janoschka, Anja & Kirchhof, Samuel (2016). B2B und Social Media. Mehrwert von Social Media in Schweizer B2B-Unternehmen. Luzern: Hochschule Luzern.

    • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes; Schleiss, Sandra & Rellstab, Rolf (2013). Die Zusammenarbeit mit werbe- und Mediaagenturen - eine Studie aus Kundensicht. Luzern: HSLU-W.

    • Janoschka, Anja (2004). Web Advertising. Amsterdam, New York: John Benjamins.

    • Gasser, Brigitte & Janoschka, Anja (2019). Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen: Das Aufbrechen stereotyper Beziehungsformen durch Social Media. In Nina Janich (Hrsg.), Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen (S. 213-225). Wiesbaden: Springer Fachmedien.

    • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Bründler, Susanne & Georgi, Dominik (2019). Community-orientiertes Sponsoring (COS) - Die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. In Marcus Stumpf (Hrsg.), Digitalisierung und Kommunikation (S. 329-347). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH.

    • Janoschka, Anja & Federspiel, Esther (2015). CAS International Marketing & Communication mit internationaler Studienwoche: E-Kollaboration zur Vor- und Nachbereitung einer Studienwoche an der University of Baltimore. In HSLU-W (Hrsg.), E-Learning. 15 Projekte im Portrait (S. 46-52). Luzern: HSLU-W.

    • Janoschka, Anja & Demarmels, Sascha (2013). Nachhaltigkeits-Marketing in der Strombranche: Abstrakte Begriffe verständlich kommuniziert? In Nielsen, Martin, Rittenhofer, Iris, Grove Ditlevsen, Marianne, Esmann Andersen, Sophie, Pollach, Irene (Hrsg.), Nachhaltigkeit in der Wirtschaftskommunikation (Vol.24, S. 71-91). Wiesbaden: Springer.

    • Demarmels, Sascha & Janoschka, Anja (2012). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit als Zeichen für Qualität in der Marketingkommunikation. In Haas, Hannes, Lobinger, Katharina (Hrsg.), Qualitäten der Werbung – Qualitäten der Werbeforschung (S. 245-264). Köln: Halem.

    • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (2013). Ökopower oder Naturstrom? Handlungsempfehlungen für eine verständliche Marketingkommunikation von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien (Bericht). Luzern.

    • Janoschka, Anja (2012). Vor- und Nachbereitung einer CAS-Studienwoche in Zusammenarbeit mit der University of Baltimore.

    • Albisser, Matthias; Dahinden, Larissa; Janoschka, Anja & Wozniak, Thomas (12.11.2020). Kundenentwicklung bei datenbasierten Produkten. EUKO. Werbung und PR im digitalen Zeitalter – Grenzen, Übergänge und neue Formate, Aarhus/Online.

    • Janoschka, Anja (02.11.2018). „The Potential of Community-Oriented Sponsoring“. IAA Luncheon, Zürich.

    • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (06.09.2018). Exploring effects of entertaining communication strategies promoting pro-environmental behavior. BEHAVE 2018, Zürich.

    • Janoschka, Anja & Boenigk, Michael (05.07.2018). Wirkungserhöhung von Multi-Channel Werbekampagnen. EUKO: „Werbegeschichte(n) – Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation“, Graz.

    • Janoschka, Anja & Christen, Bernhard (30.11.2017). Sponsoring 3.0: Wie wirkt Community-Orientiertes-Sponsoring (COS)? Case Study SWISS. Sport Forum Luzern, Luzern.

    • Ulrich, Susanne; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (19.10.2017). Brand und Branded Communities und die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. EUKO-Konferenz (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation), FOM Hochschule Frankfurt.

    • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Ulrich, Susanne & Georgi, Dominik (16.07.2017). Community-Oriented Communication. A New Promising Discourse in Sport Sponsoring? International Association for Media and Communication Research - IAMCR, Cartagena, Kolumbien.

    • Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). Social Media - das Ende des stereotypen B2B-Marketings? EUKO - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, Darmstadt.

    • Janoschka, Anja; Demarmels, Sascha & Stalder, Ursula (29.06.2015). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit im Strommarketing. Energiediskurs in der Schweiz, Winterthur.

    • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja & Schaffner, Dorothea (06.09.2009). Effektive marketing communication for sustainable energy: The impact of linguistic and psychological factors and their interplay on consumer decision making. 8th Biennal Conference of Environmental Psychology. Zürich, 96, Zürich.

Publications and presentations - Book/catalogue

  • Zenhäusern, Raymond; Thommen, Jean-Paul & Ergenzinger, Rudolf (2020). MARKETING: KONZEPTE, STRATEGIEN, INSTRUMENTE, CONTROLLING. Zürich: Versus Verlag AG.
  • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Federspiel, Esther; Janoschka, Anja; Kellerhals, Ursina; Kolberg, Sonja; Schaffner, Dorothea & Stalder, Ursula (2018). Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien. Kommunikationsstrategien und Handlungsempfehlungen. Wiesbaden: Springer Gabler.
  • Fleck, Matthes; Gasser, Brigitte; Janoschka, Anja & Kirchhof, Samuel (2016). B2B und Social Media. Mehrwert von Social Media in Schweizer B2B-Unternehmen. Luzern: Hochschule Luzern.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes; Schleiss, Sandra & Rellstab, Rolf (2013). Die Zusammenarbeit mit werbe- und Mediaagenturen - eine Studie aus Kundensicht. Luzern: HSLU-W.
  • Janoschka, Anja (2004). Web Advertising. Amsterdam, New York: John Benjamins.

Publications and presentations - Article, review; peer reviewed

  • Janoschka, Anja (2015). Rezension: Innovation der Persuasion von Schramm, Holger und Knoll, Johannes (Hrsg.). [Besprechung des Buchs Schramm, Holger und Knoll, Johannes (Hrsg.). 2014. Innovation der Persuasion. Herbert von Halem Verlag.]. rkm-Journal (Rezension-Kommunikation-Medien), 2015, online.
  • Federspiel, Esther; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (2017). Der Aufbau von Kundenbeziehungen durch multimodale Vertrauensbildung im Internet am Beispiel von Tourismusdestinationen. Springer Verlag, offen.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes & Schleiss, Sandra (2014). Schweizer Kommunikationsdienstleister im Wandel?. Springer VS, (18), 217-234.
  • Janoschka, Anja & Rellstab, Rolf (2013). Liebe auf wackligen Beinen. Marketing 2014, (24), 110-115.
  • Janoschka, Anja (2010). Direct e-communication:Linguistic weapons in political weblog. Discourse Approaches to Politics, Society and Culture, (36), 215-236.
  • Janoschka, Anja (2008). "Beeing hopeful" oder wie die Biene zum Corporate Weblog kommt: Sprachliche, inhaltliche und gestalterische Mittel der Interaktivität. Europäische Kulturen der Wirtschaftskommunikation 12, (12), 85-105.
  • Janoschka, Anja (2007). "She’s cool and sexy": Glocal brand communication in cross-cultural European print advertising. Werbung grenzenlos. Multimodale Werbetexte im interkulturellen Vergleich ., 77-97.

Publications and presentations - Article, review; not peer reviewed

  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina & Georgi, Dominik (18.12.2017). Communities aktivieren und Sponsoring Potenzial gewinnen. M+K, 106-106.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes & Gasser, Brigitte (2016). KMU sind im B2B-Geschäft eine Nasenlänge voraus. KMU-Magazin, (7/8), 114-118.
  • Janoschka, Anja (26.11.2015). Im Dornröschenschlaf. Handelszeitung Top ...: die grössten Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, Banken und Versicherungen in der Schweiz, 2015(48), 53-53.

Publications and presentations - Chapter/legal commentary/lexicon article

  • Gasser, Brigitte & Janoschka, Anja (2019). Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen: Das Aufbrechen stereotyper Beziehungsformen durch Social Media. In Nina Janich (Hrsg.), Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen (S. 213-225). Wiesbaden: Springer Fachmedien.
  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Bründler, Susanne & Georgi, Dominik (2019). Community-orientiertes Sponsoring (COS) - Die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. In Marcus Stumpf (Hrsg.), Digitalisierung und Kommunikation (S. 329-347). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH.
  • Janoschka, Anja & Federspiel, Esther (2015). CAS International Marketing & Communication mit internationaler Studienwoche: E-Kollaboration zur Vor- und Nachbereitung einer Studienwoche an der University of Baltimore. In HSLU-W (Hrsg.), E-Learning. 15 Projekte im Portrait (S. 46-52). Luzern: HSLU-W.
  • Janoschka, Anja & Demarmels, Sascha (2013). Nachhaltigkeits-Marketing in der Strombranche: Abstrakte Begriffe verständlich kommuniziert? In Nielsen, Martin, Rittenhofer, Iris, Grove Ditlevsen, Marianne, Esmann Andersen, Sophie, Pollach, Irene (Hrsg.), Nachhaltigkeit in der Wirtschaftskommunikation (Vol.24, S. 71-91). Wiesbaden: Springer.
  • Demarmels, Sascha & Janoschka, Anja (2012). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit als Zeichen für Qualität in der Marketingkommunikation. In Haas, Hannes, Lobinger, Katharina (Hrsg.), Qualitäten der Werbung – Qualitäten der Werbeforschung (S. 245-264). Köln: Halem.

Publications and presentations - Report/working paper

  • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (2013). Ökopower oder Naturstrom? Handlungsempfehlungen für eine verständliche Marketingkommunikation von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien (Bericht). Luzern.

Publications and presentations - Learning aids

  • Janoschka, Anja (2012). Vor- und Nachbereitung einer CAS-Studienwoche in Zusammenarbeit mit der University of Baltimore.

Publications and presentations - Other publication formats

  • Janoschka, Anja (6.12.2020). Crossmediale Kommunikation braucht Daten.
  • Janoschka, Anja (12.06.2014). Korruptionsvorwürfe bei der Fifa [Radiosendung]. http://www.srf.ch/player/radio/srf-4-news-a-bancada-do-brasil/audio/korruptionsvorwuerfe-bei-der-fifa?id=78e606ea-6929-4f65-8f11-df38adfbd468
  • Janoschka, Anja (2012). International Marketing. http://blog.hslu.ch/internationalmarketing/sample-page/

Publications and presentations - Presentation (conference/report/lectures)

  • Albisser, Matthias; Dahinden, Larissa; Janoschka, Anja & Wozniak, Thomas (12.11.2020). Kundenentwicklung bei datenbasierten Produkten. EUKO. Werbung und PR im digitalen Zeitalter – Grenzen, Übergänge und neue Formate, Aarhus/Online.
  • Janoschka, Anja (02.11.2018). „The Potential of Community-Oriented Sponsoring“. IAA Luncheon, Zürich.
  • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (06.09.2018). Exploring effects of entertaining communication strategies promoting pro-environmental behavior. BEHAVE 2018, Zürich.
  • Janoschka, Anja & Boenigk, Michael (05.07.2018). Wirkungserhöhung von Multi-Channel Werbekampagnen. EUKO: „Werbegeschichte(n) – Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation“, Graz.
  • Janoschka, Anja & Christen, Bernhard (30.11.2017). Sponsoring 3.0: Wie wirkt Community-Orientiertes-Sponsoring (COS)? Case Study SWISS. Sport Forum Luzern, Luzern.
  • Ulrich, Susanne; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (19.10.2017). Brand und Branded Communities und die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. EUKO-Konferenz (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation), FOM Hochschule Frankfurt.
  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Ulrich, Susanne & Georgi, Dominik (16.07.2017). Community-Oriented Communication. A New Promising Discourse in Sport Sponsoring? International Association for Media and Communication Research - IAMCR, Cartagena, Kolumbien.
  • Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). Social Media - das Ende des stereotypen B2B-Marketings? EUKO - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, Darmstadt.
  • Janoschka, Anja; Demarmels, Sascha & Stalder, Ursula (29.06.2015). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit im Strommarketing. Energiediskurs in der Schweiz, Winterthur.
  • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja & Schaffner, Dorothea (06.09.2009). Effektive marketing communication for sustainable energy: The impact of linguistic and psychological factors and their interplay on consumer decision making. 8th Biennal Conference of Environmental Psychology. Zürich, 96, Zürich.

Achievements

Achievements - Commissions, memberships and external activities

  • Janoschka, Anja. Reviewer. (2019). European Marketing Academy.
  • Janoschka, Anja. Mitglied des Scientific Comitee. (2017-2030). BEHAVE 2018, the fifth European Conference on Behaviour and Energy Efficiency.
  • Janoschka, Anja. Leiterin CAS International Marketing & Communication. Organisatorin und Leiterin CAS-Studienwoche mit Unternehmensbesuchen in Dubai (obligatorischer Bestandteil des Moduls). (2015). American University of Sharjah - AUS, Dubai.
  • Janoschka, Anja. Jurorin Swiss Effie Award. (2014-2024). Effie Schweiz bsw leading swiss agencies.
  • Janoschka, Anja. Wissenschaftliche Beirätin - Media Committee SWA. (2013-2023). SWA - Schweizer Werbe-Auftraggeberverband.
  • Janoschka, Anja. CAS-Leiterin. (2012). CAS International Marketing & Communication.
  • Janoschka, Anja. Studienrichtungsverantwortliche Kommunikation & Marketing. (2009). Bachelor.

Achievements - Other achievements

  • Janoschka, Anja. Mentorin/Coach bei Strat-up Chile in Santiago de Chile. Start-up Coach. Start-up Chile.
  • Janoschka, Anja & MacKevett, Douglas. Leiterin und Koordinatorin CAS Study Week Dubai, American University of Sharjah. Coordinator Study Week. American University of Sharjah.
  • Janoschka, Anja & MacKevett, Douglas. CAS International Marketing and Communication. Coordinator for the Study Week at the University of Washington, Seatlle, Foster School of Business, USA. Institut für Kommunikation und Marketing.
  • Janoschka, Anja. Mentoringprogramm. Koordination und Umsetzung des Mentoringprogramms am IKM. IKM.