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Janoschka Anja HSLU W

Prof. Dr. Anja Janoschka Anja Janoschka

Head of Major Marketing

Janoschka Anja HSLU W

Lucerne School of Business

Room Z213
Zentralstrasse 9
Postfach 2940
6002 Luzern


Bachelor

Head of the Major in Communication

Head of the Major in Marketing

Lecturer

Institute of Communication and Marketing IKM

Head of Major Marketing

Education Coordinator

Lecturer

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Biography

Aus- und Weiterbildung

  • Dipl./Lic., Universität Giessen (Business Englisch, BWL/Marketing,  Business Spanisch)

  • Workshop Direct Marketing, Universität Rostock

  • 9-monatiges Auslandssemester, England
  • 3-monatiges Auslandspraktikum (Sales, Marketing BASF Barcelona), Spanien
  • Promotion Universität Zürich; Dissertation "Web Advertising"

Praxistätigkeit

  • 1995 - 1999: Publicis Communication, Werbeagentur/CiD, Frankfurt/Friedrichsdorf, Optimedia, Mediaagentur Düsseldorf; Senior-Beratung
  • 1999 -2003: Freelancer Beratung, Online und Offline Kommunikation, Direct Marketing, Pitching
  • 2001 - 2002: Universität Giessen, Wissenschaftliche Mitarbeiterin
  • 2003 - 2008: Universität Zürich, Wissenschaftliche Assistentin, Oberassistentin, Erasmuskoordinatorin
  • 2006: Universität Fribourg, Gastprofessur
  • 2009 - heute: Hochschule Luzern- Wirtschaft/Institut für Kommunikation und Marketing, Dozentin; BA-Major Leitung Marketing, Senior Researcher, Weiterbildung Leitung CAS Markteting & Multichannel  Communication 
  • Diverse universitären Austausche im Bereich Mobility Teaching, z.B. Universität Santiago de Compostela (Spanien), Universität Helsinki, Universität Kopenhagen, Universität Wien, University of Baltimore, Univerity Ras-Al Khaima, University of Namibia NUST

Funktionen, Ämter

  • Effie Schweiz 2014, Jurorin
  • SWA Schweizer Auftraggeberverband, Beirätin Media Committee
  • Swiss Management Run, ESB (Europäische Sponsoring Börse), Botschafterin
  • Journal Reviewer
Subjects
  • Corporate and Marketing Communications
  • International Management
  • CAS Marketing Communication
  • CAS International Marketing & Communication
  • Intercultural Management
  • Effective and persuasive presentations
Professional competencies
  • Corporate and Marketing Communications
  • Integrated Communication
  • Offline und Online Kommunikation/Werbung
  • B2B-Kommunikation
  • Service Marketing and Service Management
  • Social Media

Projects

Research projects

  • Sponsoring 3.0
  • Wirkungsvolle Strategien zur Vermarktung von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien: Entwicklung einer Methoden-Toolbox
  • B2B und Social Media
  • Verständlichkeit im Strommarketing
  • Verständlichkeit von Finanzprodukten
  • Media- und Werbeagenturen heute und in der Zukunft - Eine Studie aus Kundensicht
  • Entwicklung eines praxisorientierten Kommunikationstools zur verständlichen und zielgruppengerechten Vermarktung von Ökostrom

Publications and presentations

    • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Federspiel, Esther; Janoschka, Anja; Kellerhals, Ursina; Kolberg, Sonja; Schaffner, Dorothea & Stalder, Ursula (2018). Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien. Kommunikationsstrategien und Handlungsempfehlungen. Wiesbaden: Springer Gabler.

    • Fleck, Matthes; Gasser, Brigitte; Janoschka, Anja & Kirchhof, Samuel (2016). B2B und Social Media. Mehrwert von Social Media in Schweizer B2B-Unternehmen. Luzern: Hochschule Luzern.

    • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes; Schleiss, Sandra & Rellstab, Rolf (2013). Die Zusammenarbeit mit werbe- und Mediaagenturen - eine Studie aus Kundensicht. Luzern: HSLU-W.

    • Janoschka, Anja (2004). Web Advertising. Amsterdam, New York: John Benjamins.

    • Gasser, Brigitte & Janoschka, Anja (2019). Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen: Das Aufbrechen stereotyper Beziehungsformen durch Social Media. In Nina Janich (Hrsg.), Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen (S. 213-225). Wiesbaden: Springer Fachmedien.

    • Janoschka, Anja & Federspiel, Esther (2015). CAS International Marketing & Communication mit internationaler Studienwoche: E-Kollaboration zur Vor- und Nachbereitung einer Studienwoche an der University of Baltimore. In HSLU-W (Hrsg.), E-Learning. 15 Projekte im Portrait (S. 46-52). Luzern: HSLU-W.

    • Janoschka, Anja & Demarmels, Sascha (2013). Nachhaltigkeits-Marketing in der Strombranche: Abstrakte Begriffe verständlich kommuniziert? In Nielsen, Martin, Rittenhofer, Iris, Grove Ditlevsen, Marianne, Esmann Andersen, Sophie, Pollach, Irene (Hrsg.), Nachhaltigkeit in der Wirtschaftskommunikation (Vol.24, S. 71-91). Wiesbaden: Springer.

    • Demarmels, Sascha & Janoschka, Anja (2012). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit als Zeichen für Qualität in der Marketingkommunikation. In Haas, Hannes, Lobinger, Katharina (Hrsg.), Qualitäten der Werbung – Qualitäten der Werbeforschung (S. 245-264). Köln: Halem.

    • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (2013). Ökopower oder Naturstrom? Handlungsempfehlungen für eine verständliche Marketingkommunikation von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien (Bericht). Luzern.

    • Janoschka, Anja (2012). Vor- und Nachbereitung einer CAS-Studienwoche in Zusammenarbeit mit der University of Baltimore.

    • Janoschka, Anja (02.11.2018). „The Potential of Community-Oriented Sponsoring“. IAA Luncheon, Zürich.

    • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (06.09.2018). Exploring effects of entertaining communication strategies promoting pro-environmental behavior. BEHAVE 2018, Zürich.

    • Janoschka, Anja & Boenigk, Michael (05.07.2018). Wirkungserhöhung von Multi-Channel Werbekampagnen. EUKO: „Werbegeschichte(n) – Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation“, Graz.

    • Janoschka, Anja & Christen, Bernhard (30.11.2017). Sponsoring 3.0: Wie wirkt Community-Orientiertes-Sponsoring (COS)? Case Study SWISS. Sport Forum Luzern, Luzern.

    • Ulrich, Susanne; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (19.10.2017). Brand und Branded Communities und die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. EUKO-Konferenz (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation), FOM Hochschule Frankfurt.

    • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Ulrich, Susanne & Georgi, Dominik (16.07.2017). Community-Oriented Communication. A New Promising Discourse in Sport Sponsoring? International Association for Media and Communication Research - IAMCR, Cartagena, Kolumbien.

    • Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). „Social Media – das Ende des stereotypen B2B-Marketings?“. EUKO, Darmstadt.

    • Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). Social Media – das Ende des stereotypen B2B-Marketings? Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). „Social Media – das Ende des stereotypen B2B-Marketings?“. EUKO, Darmstadt. EUKO Darmstadt, Darmstadt.

    • Janoschka, Anja; Demarmels, Sascha & Stalder, Ursula (29.06.2015). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit im Strommarketing. Energiediskurs in der Schweiz, Winterthur.

    • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja & Schaffner, Dorothea (06.09.2009). Effektive marketing communication for sustainable energy: The impact of linguistic and psychological factors and their interplay on consumer decision making. 8th Biennal Conference of Environmental Psychology. Zürich, 96, Zürich.

Publications and presentations - Book/catalogue

  • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Federspiel, Esther; Janoschka, Anja; Kellerhals, Ursina; Kolberg, Sonja; Schaffner, Dorothea & Stalder, Ursula (2018). Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien. Kommunikationsstrategien und Handlungsempfehlungen. Wiesbaden: Springer Gabler.
  • Fleck, Matthes; Gasser, Brigitte; Janoschka, Anja & Kirchhof, Samuel (2016). B2B und Social Media. Mehrwert von Social Media in Schweizer B2B-Unternehmen. Luzern: Hochschule Luzern.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes; Schleiss, Sandra & Rellstab, Rolf (2013). Die Zusammenarbeit mit werbe- und Mediaagenturen - eine Studie aus Kundensicht. Luzern: HSLU-W.
  • Janoschka, Anja (2004). Web Advertising. Amsterdam, New York: John Benjamins.

Publications and presentations - Article, review; peer reviewed

  • Janoschka, Anja (2015). Rezension: Innovation der Persuasion von Schramm, Holger und Knoll, Johannes (Hrsg.). [Besprechung des Buchs Schramm, Holger und Knoll, Johannes (Hrsg.). 2014. Innovation der Persuasion. Herbert von Halem Verlag.]. rkm-Journal (Rezension-Kommunikation-Medien), 2015, online.
  • Federspiel, Esther; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (2017). Der Aufbau von Kundenbeziehungen durch multimodale Vertrauensbildung im Internet am Beispiel von Tourismusdestinationen. Springer Verlag, offen.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes & Schleiss, Sandra (2014). Schweizer Kommunikationsdienstleister im Wandel?. Springer VS, (18), 217-234.
  • Janoschka, Anja & Rellstab, Rolf (2013). Liebe auf wackligen Beinen. Marketing 2014, (24), 110-115.
  • Janoschka, Anja (2010). Direct e-communication:Linguistic weapons in political weblog. Discourse Approaches to Politics, Society and Culture, (36), 215-236.
  • Janoschka, Anja (2008). "Beeing hopeful" oder wie die Biene zum Corporate Weblog kommt: Sprachliche, inhaltliche und gestalterische Mittel der Interaktivität. Europäische Kulturen der Wirtschaftskommunikation 12, (12), 85-105.
  • Janoschka, Anja (2007). "She’s cool and sexy": Glocal brand communication in cross-cultural European print advertising. Werbung grenzenlos. Multimodale Werbetexte im interkulturellen Vergleich ., 77-97.

Publications and presentations - Article, review; not peer reviewed

  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina & Georgi, Dominik (18.12.2017). Communities aktivieren und Sponsoring Potenzial gewinnen. M+K, 106-106.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes & Gasser, Brigitte (2016). KMU sind im B2B-Geschäft eine Nasenlänge voraus. KMU-Magazin, (7/8), 114-118.
  • Janoschka, Anja (26.11.2015). Im Dornröschenschlaf. Handelszeitung Top ...: die grössten Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, Banken und Versicherungen in der Schweiz, 2015(48), 53-53.

Publications and presentations - Chapter/legal commentary/lexicon article

  • Gasser, Brigitte & Janoschka, Anja (2019). Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen: Das Aufbrechen stereotyper Beziehungsformen durch Social Media. In Nina Janich (Hrsg.), Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen (S. 213-225). Wiesbaden: Springer Fachmedien.
  • Janoschka, Anja & Federspiel, Esther (2015). CAS International Marketing & Communication mit internationaler Studienwoche: E-Kollaboration zur Vor- und Nachbereitung einer Studienwoche an der University of Baltimore. In HSLU-W (Hrsg.), E-Learning. 15 Projekte im Portrait (S. 46-52). Luzern: HSLU-W.
  • Janoschka, Anja & Demarmels, Sascha (2013). Nachhaltigkeits-Marketing in der Strombranche: Abstrakte Begriffe verständlich kommuniziert? In Nielsen, Martin, Rittenhofer, Iris, Grove Ditlevsen, Marianne, Esmann Andersen, Sophie, Pollach, Irene (Hrsg.), Nachhaltigkeit in der Wirtschaftskommunikation (Vol.24, S. 71-91). Wiesbaden: Springer.
  • Demarmels, Sascha & Janoschka, Anja (2012). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit als Zeichen für Qualität in der Marketingkommunikation. In Haas, Hannes, Lobinger, Katharina (Hrsg.), Qualitäten der Werbung – Qualitäten der Werbeforschung (S. 245-264). Köln: Halem.

Publications and presentations - Report/working paper

  • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (2013). Ökopower oder Naturstrom? Handlungsempfehlungen für eine verständliche Marketingkommunikation von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien (Bericht). Luzern.

Publications and presentations - Learning aids

  • Janoschka, Anja (2012). Vor- und Nachbereitung einer CAS-Studienwoche in Zusammenarbeit mit der University of Baltimore.

Publications and presentations - Other publication formats

  • Janoschka, Anja (12.06.2014). Korruptionsvorwürfe bei der Fifa [Radiosendung]. http://www.srf.ch/player/radio/srf-4-news-a-bancada-do-brasil/audio/korruptionsvorwuerfe-bei-der-fifa?id=78e606ea-6929-4f65-8f11-df38adfbd468
  • Janoschka, Anja (2012). International Marketing. http://blog.hslu.ch/internationalmarketing/sample-page/

Publications and presentations - Presentation (conference/report/lectures)

  • Janoschka, Anja (02.11.2018). „The Potential of Community-Oriented Sponsoring“. IAA Luncheon, Zürich.
  • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (06.09.2018). Exploring effects of entertaining communication strategies promoting pro-environmental behavior. BEHAVE 2018, Zürich.
  • Janoschka, Anja & Boenigk, Michael (05.07.2018). Wirkungserhöhung von Multi-Channel Werbekampagnen. EUKO: „Werbegeschichte(n) – Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation“, Graz.
  • Janoschka, Anja & Christen, Bernhard (30.11.2017). Sponsoring 3.0: Wie wirkt Community-Orientiertes-Sponsoring (COS)? Case Study SWISS. Sport Forum Luzern, Luzern.
  • Ulrich, Susanne; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (19.10.2017). Brand und Branded Communities und die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. EUKO-Konferenz (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation), FOM Hochschule Frankfurt.
  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Ulrich, Susanne & Georgi, Dominik (16.07.2017). Community-Oriented Communication. A New Promising Discourse in Sport Sponsoring? International Association for Media and Communication Research - IAMCR, Cartagena, Kolumbien.
  • Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). „Social Media – das Ende des stereotypen B2B-Marketings?“. EUKO, Darmstadt.
  • Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). Social Media – das Ende des stereotypen B2B-Marketings? Janoschka, Anja; Gasser, Brigitte & Fleck, Matthes (29.10.2015). „Social Media – das Ende des stereotypen B2B-Marketings?“. EUKO, Darmstadt. EUKO Darmstadt, Darmstadt.
  • Janoschka, Anja; Demarmels, Sascha & Stalder, Ursula (29.06.2015). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit im Strommarketing. Energiediskurs in der Schweiz, Winterthur.
  • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja & Schaffner, Dorothea (06.09.2009). Effektive marketing communication for sustainable energy: The impact of linguistic and psychological factors and their interplay on consumer decision making. 8th Biennal Conference of Environmental Psychology. Zürich, 96, Zürich.

Achievements

Achievements - Commissions, memberships and external activities

  • Janoschka, Anja. Mitglied des Scientific Comitee. (2017-2030). BEHAVE 2018, the fifth European Conference on Behaviour and Energy Efficiency.
  • Janoschka, Anja. Leiterin CAS International Marketing & Communication. Organisatorin und Leiterin CAS-Studienwoche mit Unternehmensbesuchen in Dubai (obligatorischer Bestandteil des Moduls). (2015). American University of Sharjah - AUS, Dubai.
  • Janoschka, Anja. Jurorin Swiss Effie Award. (2014-2024). Effie Schweiz bsw leading swiss agencies.
  • Janoschka, Anja. Wissenschaftliche Beirätin - Media Committee SWA. (2013-2023). SWA - Schweizer Werbe-Auftraggeberverband.
  • Janoschka, Anja. CAS-Leiterin. (2012). CAS International Marketing & Communication.
  • Janoschka, Anja. Studienrichtungsverantwortliche Kommunikation & Marketing. (2009). Bachelor.

Achievements - Other achievements

  • Janoschka, Anja. Mentorin/Coach bei Strat-up Chile in Santiago de Chile. Start-up Coach. Start-up Chile.
  • Janoschka, Anja & MacKevett, Douglas. Leiterin und Koordinatorin CAS Study Week Dubai, American University of Sharjah. Coordinator Study Week. American University of Sharjah.
  • Janoschka, Anja & MacKevett, Douglas. CAS International Marketing and Communication. Coordinator for the Study Week at the University of Washington, Seatlle, Foster School of Business, USA. Institut für Kommunikation und Marketing.
  • Janoschka, Anja. Mentoringprogramm. Koordination und Umsetzung des Mentoringprogramms am IKM. IKM.