Janoschka Anja HSLU W

Prof. Dr. Anja Janoschka Anja Janoschka

Professor

Janoschka Anja HSLU W

Lucerne School of Business

Room Z215
Zentralstrasse 9
6002 Luzern


Institute of Communication and Marketing (IKM)

CC Marketing Management (IKM MM)

Professor

+41 41 228 99 48

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Biography

Funktionen & Ämter

SWA Schweizer Werbe-Auftraggeber Verband, Beirätin Media Committee

Board Member, Verwaltungsrätin 

Jurorin, z.B. Effie Schweiz

Gutachterin, Reviewer (Journals, Conferences)

Mentorin, z.B. Start-up Chile

 

Aktuelle & Vergangene Praxistätigkeiten

Hochschule Luzern.  Institut für Kommunikation und Marketing

  • Dozentin. Leitung Ausbildung Institut sowie BA-Major Marketing
  • Senior Researcher
  • Leitung CAS Marketing & Multichannel  Communication

 

Coach. Persuasive Communication, Grants

Freelancer Consultant. Marketing & Kommunikation

Publicis Communication, Consultant, Strategie

Universität Zürich. Wissenschaftliche Assistentin, Oberassistentin.

Universität Fribourg. Gastprofessur

Universität Giessen,. Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Diverse universitäre Austausche und Kooperationen: University of Namibia NUST, University Ras-Al Khaimah, University of Baltimore, Universidad Santiago de Compostela (Spanien), Universitäten Helsinki, Kopenhagen, Wien.

 

Aus- & Weiterbildung

Justus-Liebig-Universität Giessen. Studium Wirtschaft (Marketing)/Anglistik/Hispanistik

Universität Zürich. PhD.

Universität Rostock. Weiterbildung Direkt Marketing

Subjects
  • Corporate and Marketing Communications
  • International Management
  • CAS Marketing & Multichannel Communication
  • Intercultural Management
  • Effective and Persuasive Communication
Professional competencies
  • Corporate and Marketing Communications
  • Digital Marketing, Social Media
Teaching and research focus
  • Datenbasierte Produkte & Dienstleistungen, Kampagnen Management
  • Social Media, Communities, Sponsoring
  • B2B Kommunikation, Werbe- & Mediaagenturen

Projects

Research projects

  • IDN – EcoNudge: Anschub von Investitionen in energetische Gebäudesanierungen
  • Dynamisches Nudging für nachhaltige Energieentscheidungen in Privathaushalten: Potenziale und Herausforderungen
  • EkoFlex - End customer-optimised flexibility management
  • ITC – Kommunikative Massnahmen zur Steigerung der Energieeffizienz im B2B
  • ITC – Marketing-Concept for Energy Efficiency
  • Toolbox zur Markt- und Kundenentwicklung bei datenbasierten Produkten und Dienstleistungen
  • Nachhaltigkeit im Schweizer Digital Commerce
  • EM4 Kampagnenmischpult
  • Sponsoring 3.0
  • Wirkungsvolle Strategien zur Vermarktung von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien: Entwicklung einer Methoden-Toolbox
  • B2B und Social Media
  • Verständlichkeit im Strommarketing
  • Verständlichkeit von Finanzprodukten
  • Media- und Werbeagenturen heute und in der Zukunft - Eine Studie aus Kundensicht
  • Entwicklung eines praxisorientierten Kommunikationstools zur verständlichen und zielgruppengerechten Vermarktung von Ökostrom

Publications and presentations

Publications and presentations - Book/catalogue

  • Zenhäusern, Raymond; Thommen, Jean-Paul & Ergenzinger, Rudolf (2020). MARKETING: KONZEPTE, STRATEGIEN, INSTRUMENTE, CONTROLLING. Zürich: Versus Verlag AG.
  • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Federspiel, Esther; Janoschka, Anja; Kellerhals, Ursina; Kolberg, Sonja; Schaffner, Dorothea & Stalder, Ursula (2018). Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien. Kommunikationsstrategien und Handlungsempfehlungen. Wiesbaden: Springer Gabler.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes; Schleiss, Sandra & Rellstab, Rolf (2013). Die Zusammenarbeit mit werbe- und Mediaagenturen - eine Studie aus Kundensicht. Luzern: HSLU-W.
  • Janoschka, Anja (2004). Web Advertising. Amsterdam, New York: John Benjamins.

Publications and presentations - Article, review; peer reviewed

  • Janoschka, Anja; Wozniak, Thomas; Dahinden, Larissa & Albisser, Matthias (2022). How Consumers Progress to More Advanced Levels of Data-based Products and Services: A Scenario-based Approach. 35th Bled eConference Proceedings, 525-537.
  • Wozniak, Thomas; Lu, Guang; Georgi, Dominik; Janoschka, Anja & Steigerwald, Antonia (2021). Exploring the Sustainability of Swiss Online Shops: Preliminary Evidence from a Clustering Approach. 34th Bled eConference Proceedings, 643-655. doi: 10.18690/978-961-286-485-9
  • Janoschka, Anja (2015). Rezension: Innovation der Persuasion von Schramm, Holger und Knoll, Johannes (Hrsg.). [Besprechung des Buchs Schramm, Holger und Knoll, Johannes (Hrsg.). 2014. Innovation der Persuasion. Herbert von Halem Verlag.]. rkm-Journal (Rezension-Kommunikation-Medien), 2015, online.
  • Federspiel, Esther; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (2017). Der Aufbau von Kundenbeziehungen durch multimodale Vertrauensbildung im Internet am Beispiel von Tourismusdestinationen. Springer Verlag, offen.
  • Janoschka, Anja; Fleck, Matthes & Schleiss, Sandra (2014). Schweizer Kommunikationsdienstleister im Wandel?. Springer VS, (18), 217-234.
  • Janoschka, Anja & Rellstab, Rolf (2013). Liebe auf wackligen Beinen. Marketing 2014, (24), 110-115.
  • Janoschka, Anja (2010). Direct e-communication:Linguistic weapons in political weblog. Discourse Approaches to Politics, Society and Culture, (36), 215-236.
  • Janoschka, Anja (2008). "Beeing hopeful" oder wie die Biene zum Corporate Weblog kommt: Sprachliche, inhaltliche und gestalterische Mittel der Interaktivität. Europäische Kulturen der Wirtschaftskommunikation 12, (12), 85-105.
  • Janoschka, Anja (2007). "She’s cool and sexy": Glocal brand communication in cross-cultural European print advertising. Werbung grenzenlos. Multimodale Werbetexte im interkulturellen Vergleich ., 77-97.

Publications and presentations - Article, review; not peer reviewed

  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina & Georgi, Dominik (18.12.2017). Communities aktivieren und Sponsoring Potenzial gewinnen. M+K, 106-106.
  • Janoschka, Anja (26.11.2015). Im Dornröschenschlaf. Handelszeitung Top ...: die grössten Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, Banken und Versicherungen in der Schweiz, 2015(48), 53-53.

Publications and presentations - Chapter/legal commentary/lexicon article

  • Janoschka, Anja & Albisser, Matthias (2023). Rhetorik von Online Kurzformen. In N. Janich, K.S. Roth (Hrsg.), Handbuch Werberhetorik (S. xy-xy). Berlin: Mouton de Gruyter.
  • Gasser, Brigitte & Janoschka, Anja (2019). Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen: Das Aufbrechen stereotyper Beziehungsformen durch Social Media. In Nina Janich (Hrsg.), Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen (S. 213-225). Wiesbaden: Springer Fachmedien.
  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Bründler, Susanne & Georgi, Dominik (2019). Community-orientiertes Sponsoring (COS) - Die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. In Marcus Stumpf (Hrsg.), Digitalisierung und Kommunikation (S. 329-347). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH.
  • Janoschka, Anja & Federspiel, Esther (2015). CAS International Marketing & Communication mit internationaler Studienwoche: E-Kollaboration zur Vor- und Nachbereitung einer Studienwoche an der University of Baltimore. In HSLU-W (Hrsg.), E-Learning. 15 Projekte im Portrait (S. 46-52). Luzern: HSLU-W.
  • Janoschka, Anja & Demarmels, Sascha (2013). Nachhaltigkeits-Marketing in der Strombranche: Abstrakte Begriffe verständlich kommuniziert? In Nielsen, Martin, Rittenhofer, Iris, Grove Ditlevsen, Marianne, Esmann Andersen, Sophie, Pollach, Irene (Hrsg.), Nachhaltigkeit in der Wirtschaftskommunikation (Vol.24, S. 71-91). Wiesbaden: Springer.
  • Demarmels, Sascha & Janoschka, Anja (2012). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit als Zeichen für Qualität in der Marketingkommunikation. In Haas, Hannes, Lobinger, Katharina (Hrsg.), Qualitäten der Werbung – Qualitäten der Werbeforschung (S. 245-264). Köln: Halem.

Publications and presentations - Report/working paper

  • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (2013). Ökopower oder Naturstrom? Handlungsempfehlungen für eine verständliche Marketingkommunikation von Stromprodukten aus erneuerbaren Energien (Bericht). Luzern.

Publications and presentations - Learning aids

  • Janoschka, Anja (2012). Vor- und Nachbereitung einer CAS-Studienwoche in Zusammenarbeit mit der University of Baltimore.

Publications and presentations - Other publication formats

  • Janoschka, Anja (6.12.2020). Crossmediale Kommunikation braucht Daten.
  • Janoschka, Anja (12.06.2014). Korruptionsvorwürfe bei der Fifa [Radiosendung]. http://www.srf.ch/player/radio/srf-4-news-a-bancada-do-brasil/audio/korruptionsvorwuerfe-bei-der-fifa?id=78e606ea-6929-4f65-8f11-df38adfbd468
  • Janoschka, Anja (2012). International Marketing. http://blog.hslu.ch/internationalmarketing/sample-page/

Publications and presentations - Presentation (conference/report/lectures)

  • Janoschka, Anja; Dahinden, Larissa; Kniesel, Guido; Melillo, Andreas; Meyer, Manuel; Schütz, Philipp & Vogel, Manuel (24.10.2024). EkoFlex – Verbraucherperspektiven und Energiezukunft: Bereitschaft, Barrieren und wirksame Belohnungen für die Teilnahme an Demand-Response-Programmen. 24. interdisziplinäre Jahreskonferenz der europäischen Forschungskooperation EUKO (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation), Nürnberg.
  • Janoschka, Anja (15.11.2022). Bold is Gold?! Direct Day 2022. Bold is Gold, Zürich, Kongresshaus.
  • Janoschka, Anja; Wozniak, Thomas; Dahinden, Larissa & Albisser, Matthias (26.06.2022). How Consumers Progress to More Advanced Levels of Data-based Products and Services: A Scenario-based Approach. 35th Bled eConference, Bled (online).
  • Janoschka, Anja; Kälin, Remo; Wozniak, Thomas & Dahinden, Larissa (24.05.2022). Motivators function as catalysator for the use of smart home devices. A user perspective. EMAC 2022 Annual Conference, Budapest.
  • Janoschka, Anja; Kälin, Remo; Kniesel, Guido & Dahinden, Larissa (16.02.2022). Fehlende Relevanz blockiert Massnahmen zur Steigerung der Energieeffizienz im B2B. EnInnov 2022 - Symposium für Energieinnovation, Graz (online).
  • Wozniak, Thomas; Dahinden, Larissa; Janoschka, Anja & Albisser, Matthias (26.05.2021). Level-dependent customer experience of data-based products from a scenario-based perspective. EMAC 2021 Annual Conference, Madrid (online).
  • Albisser, Matthias; Dahinden, Larissa; Janoschka, Anja & Wozniak, Thomas (12.11.2020). Kundenentwicklung bei datenbasierten Produkten. EUKO. Werbung und PR im digitalen Zeitalter – Grenzen, Übergänge und neue Formate, Aarhus/Online.
  • Janoschka, Anja (02.11.2018). „The Potential of Community-Oriented Sponsoring“. IAA Luncheon, Zürich.
  • Demarmels, Sascha; Albisser, Matthias; Janoschka, Anja; Kolberg, Sonja & Schaffner, Dorothea (06.09.2018). Exploring effects of entertaining communication strategies promoting pro-environmental behavior. BEHAVE 2018, Zürich.
  • Janoschka, Anja & Boenigk, Michael (05.07.2018). Wirkungserhöhung von Multi-Channel Werbekampagnen. EUKO: „Werbegeschichte(n) – Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation“, Graz.
  • Janoschka, Anja & Christen, Bernhard (30.11.2017). Sponsoring 3.0: Wie wirkt Community-Orientiertes-Sponsoring (COS)? Case Study SWISS. Sport Forum Luzern, Luzern.
  • Ulrich, Susanne; Janoschka, Anja & Mohr, Seraina (19.10.2017). Brand und Branded Communities und die Interaktion zwischen Unternehmen und Sportbegeisterten. EUKO-Konferenz (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation), FOM Hochschule Frankfurt.
  • Janoschka, Anja; Mohr, Seraina; Ulrich, Susanne & Georgi, Dominik (16.07.2017). Community-Oriented Communication. A New Promising Discourse in Sport Sponsoring? International Association for Media and Communication Research - IAMCR, Cartagena, Kolumbien.
  • Janoschka, Anja; Demarmels, Sascha & Stalder, Ursula (29.06.2015). Ökostrom oder Naturpower? Verständlichkeit im Strommarketing. Energiediskurs in der Schweiz, Winterthur.
  • Demarmels, Sascha; Janoschka, Anja & Schaffner, Dorothea (06.09.2009). Effektive marketing communication for sustainable energy: The impact of linguistic and psychological factors and their interplay on consumer decision making. 8th Biennal Conference of Environmental Psychology. Zürich, 96, Zürich.

Achievements

Achievements - Commissions, memberships and external activities

  • Janoschka, Anja. Reviewer. (2022). Digitalization Initiative of the Zurich Higher Education Institutions (DIZH).
  • Janoschka, Anja. Verwaltungsrätin. (2022). Mediaschneider AG.
  • Janoschka, Anja. Jury-Mitglied "Werber:in des Jahres" Schweiz. (2019). Werber des Jahres (Vergabe durch Werbewoche).
  • Janoschka, Anja. Reviewer. (2019). European Marketing Academy.
  • Janoschka, Anja. Reviewer EMAC Regional Conference. (2019). EMAC Regional Conference.
  • Janoschka, Anja. Mitglied des Scientific Comitee. (2017). BEHAVE 2018, the fifth European Conference on Behaviour and Energy Efficiency.
  • Janoschka, Anja. Reviewer, Journal of Pragmatics, Elsevier. (2017). Journal of Pragmatics, Elsevier.
  • Janoschka, Anja. Reviewer. Marketing Review St. Gallen, Uni St. Gallen. (2016). Marketing Review St. Gallen, Uni St. Gallen.
  • Janoschka, Anja. Leiterin CAS International Marketing & Communication. Organisatorin und Leiterin CAS-Studienwoche mit Unternehmensbesuchen in Dubai (obligatorischer Bestandteil des Moduls). (2015-2017). American University of Sharjah - AUS, Dubai.
  • Janoschka, Anja. Jurorin Swiss Effie Award. (2014-2022). Effie Schweiz bsw leading swiss agencies.
  • Janoschka, Anja. Wissenschaftliche Beirätin - Media Committee SWA. (2013). SWA - Schweizer Werbe-Auftraggeberverband.
  • Janoschka, Anja. Studienrichtungsverantwortliche Kommunikation & Marketing. (2009). Bachelor.

Achievements - Other achievements

  • Janoschka, Anja. Verantwortliche BA-Major Marketing. Verantwortliche Major Marketing. HSLU-W.
  • Janoschka, Anja. Jury Mitglied beim Swiss Sponsoring Awards 2018. Jury Mitglied. Swiss Sponsoring Awards.
  • Janoschka, Anja. Coach bei Strat-up Chile in Santiago de Chile. Marketing Coach für Start-ups. Start-up Chile.
  • Janoschka, Anja & MacKevett, Douglas. Leiterin und Koordinatorin CAS Study Week Dubai, American University of Sharjah. Coordinator Study Week. American University of Sharjah.
  • Janoschka, Anja & MacKevett, Douglas. CAS International Marketing and Communication. Coordinator for the Study Week at the University of Washington, Seattle, Foster School of Business, USA. Institut für Kommunikation und Marketing.
  • Janoschka, Anja. Mentoringprogramm. Koordination und Umsetzung des Mentoringprogramms am IKM. IKM.