Ein Team aus mehreren Personen bespricht einen AI Case in Bezug auf Marketing und Kommunikation
CAS AI in Marketing and Communication
Individueller Programmstart

CAS AI in Marketing and Communication KI verstehen, einsetzen und verantworten

Wer KI-Initiativen in Marketing und Kommunikation plant, umsetzt oder verantwortet, braucht mehr als Tool-Kenntnisse: ein Verständnis für Funktionsweise und Grenzen der eingesetzten Systeme, die Fähigkeit, Projekte organisational zu verankern, und das nötige Wissen, um rechtliche Vorgaben und ethische Anforderungen zu erfüllen. Genau diese Kompetenzen vermittelt das CAS AI in Marketing and Communication.

Die Weiterbildung in der Übersicht

Die SAS-Programme ermöglichen Ihnen, Ihre Kenntnisse in den Bereichen generative KI, KI-Projektmanagement, KI-Transformation und KI-Recht gezielt und berufsbegleitend zu vertiefen. Die SAS-Programme sind inhaltlich aufeinander abgestimmt, können aber in beliebiger Reihenfolge und zeitlich flexibel absolviert werden.
Die Wahlmodule (Short Advanced Studies SAS) decken die zentralen Dimensionen des KI-Einsatzes ab: den praktischen Umgang mit generativen KI-Tools, das Planen und Steuern von KI-Projekten in Organisationen, die Transformation von Marketing- und Kommunikationsfunktionen durch KI sowie rechtliche und ethische Rahmenbedingungen im Kundenkontakt.

Das CAS-Programm richtet sich an Fach- und Führungspersonen aus Marketing und Kommunikation, die KI im eigenen Arbeitsfeld gezielt einsetzen oder entsprechende Projekte und Teams verantworten, sowie an KI-Spezialist:innen, die die Zusammenhänge zwischen KI-Technologien, Marketing-Praxis und den rechtlich-ethischen Rahmenbedingungen besser verstehen möchten.

Lernziele:

  • Sie verstehen die grundlegenden Funktionsweisen generativer KI-Systeme, können deren Potenziale und Grenzen im Marketing- und Kommunikationskontext beurteilen und die Ergebnisse kritisch einordnen.
  • Sie sind in der Lage, konkrete Einsatzmöglichkeiten von KI in Ihrer Organisation zu identifizieren und zu priorisieren, sie hinsichtlich Nutzen, Risiken und Machbarkeit zu bewerten und darauf basierend eine umsetzbare operative Roadmap zu entwickeln.
  • Sie können KI-gestützte und agentische Workflows für Marketing und Kommunikation gestalten, diese prototypisch umsetzen und die Ergebnisse anhand definierter Qualitätskriterien bewerten.
  • Sie sind in der Lage, ganzheitliche KI-Strategien für Marketing und Kommunikation zu entwickeln und adressatengerecht zu kommunizieren.
  • Sie können unternehmensspezifische Richtlinien für den Einsatz von KI-Anwendungen formulieren und deren Umsetzung unter Berücksichtigung rechtlicher, organisatorischer und ethischer Anforderungen initiieren.
  • Sie sind in der Lage, sich fundiert am gesellschaftlichen Diskurs über Chancen und Risiken von KI-Systemen zu beteiligen und leiten Leitlinien für einen verantwortungsvollen Umgang in Ihrer Organisation ab.

Dieses CAS-Programm ist modular aufgebaut. Die Module (Short Advanced Studies SAS) werden einzelnen belegt und mit einem Zertifikat abgeschlossen oder zum CAS-Abschluss ausgebaut. Ihr Vorteil: Grösste Flexibilität bei der inhaltlichen und zeitlichen Planung ihrer Weiterbildung.

Themen und Inhalte

SAS Generative KI für Marketing und Kommunikation: Strategien und Tools für den praktischen Einsatz generativer KI entlang der Customer Journey (Auch als einzelnes SAS-Programm buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Das «SAS Generative KI für Marketing und Kommunikation» vermittelt praxisnah und strategisch den gezielten Einsatz generativer KI in Marketing- und Kommunikationskontexten. Sie lernen, wie Sie mit Hilfe fortschrittlicher KI-Technologien effektive und zielgerichtete Inhalte erstellen können. Der Schwerpunkt des Programms liegt auf der praktischen Anwendung von generativen KI-Tools, relevanten ethischen und rechtlichen Aspekten sowie der Entwicklung von Strategien zur Einführung von generativen KI-Projekten.

  • Grundlegende KI-Konzepte (z. B. Machine Learning, neuronale Netze, LLMs)
  • Generative KI-Tools für Text-, Bild- und Videogenerierung
  • Generative KI-Strategien und Organisation
  • Ethische, soziale und rechtliche Aspekte des KI-Einsatzes

SAS in AI Transformation in Marketing und Kommunikation: KI-Projekte strategisch verankern und führen in Marketing und Kommunikation (Auch als einzelnes SAS-Programm buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Das SAS-Programm «AI Transformation in Marketing und Kommunikation» ist eine praxisorientierte Weiterbildung, die sich vertieft mit der strategischen Integration, organisatorischen Verankerung und kulturellen Umsetzung von KI-Projekten auseinandersetzt. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, wie KI im Marketing und in der Kommunikation nicht bei Pilotprojekten stehen bleibt, sondern wirksam in Organisationen eingebettet werden kann.

  • Grundlagen der KI-Transformation
  • Strategische Integration von KI
  • Governance von KI-Projekten
  • Kulturelle Verankerung und Change bei KI-Projekten

SAS Responsible AI in Marketing und Kommunikation: KI-gestütztes Marketing - wirksam, rechtssicher, vertrauenswürdig (Auch als einzelnes SAS-Programm buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Im SAS-Programm «Responsible AI in Marketing und Kommunikation» lernen Sie die Grundlagen und Vorgehensweisen, um KI-Initiativen in Marketing und Kommunikation verantwortungsvoll aufzusetzen und umzusetzen.

  • Rechtliche Vorgaben (DSGVO, revDSG, EU AI Act)
  • Responsible-AI-Prinzipien (Fairness, Transparenz, Accountability, Datenschutz)
  • Transparenz und Erklärbarkeit von KI (Explainable AI)
  • Trustworthy-by-Design-Ansatz

SAS Applied AI Marketing Project: Das eigene KI-Vorhaben strukturiert vom Konzept zur Umsetzung bringen (Auch als einzelnes SAS-Programm buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Im SAS-Programm «Applied AI Marketing Project» bringen Sie während der Kursdauer Ihr eigenes KI-Vorhaben aus Marketing oder Kommunikation strukturiert zur Umsetzung. Gezielte Fachinputs zu AI-Readiness, regulatorischen Anforderungen, KPIs und typischen Fallstricken ergänzen die begleitete Projektarbeit am mitgebrachten Vorhaben. Das AI Project Canvas führ Sie Schritt für Schritt von der Problemdefinition bis zum umsetzbaren Setup.

  • Problemdefinition und KI-Relevanz
  • Datengrundlagen und AI-Readiness
  • Begleitete Umsetzung einer eigenen Problemstellung
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Facts

Datum

individuell (s. SAS-Programmseiten)

Anmeldeschluss

2 Wochen vor Programmstart. Bei verfügbaren Plätzen sind auch spätere Anmeldungen möglich.

Kosten

CHF 3'200.– je Modul, resp. CHF 9'600.– für den CAS-Abschluss (drei Module) (neue Preise für Anmeldungen ab 2. November 2026: CHF 3'300.– je Modul, resp. CHF 9'900.– für den CAS-Abschluss)

Leitung
Info-Veranstaltungen
Abschluss

Certificate of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in AI in Marketing and Communication

Art

CAS

ECTS

15

Unterrichtszeiten

Freitagnachmittag 13.15 - 17.45 Uhr
Samstag 08.45 - 13.15 Uhr

Unter der Woche,  i.d.R. Online,
16.15 - max. 19.15 Uhr

Unterrichtssprache
  • Deutsch
Durchführungsort

Luzern
Online

Kontaktstunden

Ca. 150 Lektionen inkl. Qualifikationstermine und Abschlussveranstaltung

Zielgruppe

Das CAS AI in Marketing and Communication richtet sich an Personen

  • aus Marketing und Kommunikation, die KI im eigenen Arbeitsfeld gezielt einsetzen
  • mit Führungs- und Projektleitungsaufgaben 
  • mit KI-Expertise, die die Zusammenhänge zwischen KI-Technologien, Marketing-Praxis und den rechtlich-ethischen Rahmenbedingungen besser verstehen möchten
Voraussetzungen

Die Aufnahme in das Weiterbildungsprogramm setzt einen formalen Tertiärabschluss voraus (siehe auch Weiterbildungs-ABC). 

Darunter verstanden werden 

  • Abschlüsse einer Hochschule (Bachelor- oder Masterabschluss einer Fachhochschule, Universität, ETH) sowie
  • Abschlüsse einer Höheren Berufsbildung (eidg. Diplom, eidg. Fachausweis, Diplom HF).

 Berufserfahrung:

  • Personen mit einem Hochschulabschluss müssen über mindestens zwei Jahre Berufserfahrung verfügen.
  • Bei Personen mit einem Abschluss der Höheren Berufsbildung müssen zwei Jahre Erfahrung in einer Führungs- oder Fachspezialistenfunktion (z.B. in einer Stabsstelle) in den Bereichen Marketing und/oder Kommunikation mit starkem Bezug zu Digital-/Online-Instrumenten oder in einem verwandten Bereich mitgebracht werden.

Die Teilnehmenden müssen beim Start des Weiterbildungsprogramms mindestens 26 Jahre alt sein.

Personen ohne Tertiärabschluss können in Ausnahmefällen über ein standardisiertes Zulassungsverfahren («Sur Dossier») aufgenommen werden.

Anbieter

Wirtschaft
Institut für Kommunikation und Marketing (IKM)

Methodik

Mischung von Präsenzveranstaltungen vor Ort und Selbststudium-Aufträgen. Kuratierte Inputs aus Theorie und Forschung, Gastbeiträge mit Erfahrungsberichten, transferorientierte Workshops und Coachings.

Sustainable Development Goals der United Nations
Dieses Bildungsprogramm leistet unter anderem einen Beitrag zur Erreichung der folgenden Sustainable Development Goals der UN (SDG):
Logos der AACSB-Akkreditierung, des QS Business School Ratings und des Schweizerischen Akkreditierungsrats für die Hochschule Luzern.

Unabhängige Akkreditierungen und ein renommiertes Rating belegen die Qualität unserer Hochschule und bieten Weiterbildungsinteressierten und Partnern eine verlässliche Orientierung.

Unterrichtstermine

Weitere Informationen