Programminhalte
Marke ist Vertrauen - Prinzipien erfolgreicher Markenführung
Was eine Marke wirklich stark macht, lässt sich erklären und lernen. Das CAS-Programm vermittelt das Fundament, um Marken identitätsgeleitet, systematisch und langfristig wirksam zu führen. Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen begleiten jeden Themenblock.
1. Konzeption – Markensubstanz schaffen
Wer Marken führt, muss verstehen, wie sie funktionieren: soziologisch, psychologisch und strategisch. Dieser Block legt das Fundament für alle weiteren Markenentscheidungen.
- Markensoziologie: Marke als soziales Phänomen und lebendes System
- Vertrauen als Wachstumshebel: Wie starke Marken langfristig wirken
- Markenidentität erfassen und mit dem Markensteuerrad systematisch entwickeln
- Selbstähnlichkeit und Kontinuität als Grundgesetze erfolgreicher Markenführung
2. Strategie – Markenprofil schärfen
Positionierung entscheidet darüber, ob eine Marke im Kopf der Zielgruppe einen klaren Platz einnimmt oder nicht. Dieser Block vermittelt die Methoden und Modelle, um Markenstrategien fundiert zu entwickeln und umzusetzen.
- Markenpositionierungen entwickeln und mit dem Modell 3×3×3 strategisch fundieren
- Differenzierung mit Nummer-1-Position entwickeln
- Markenwirkung auf Kaufentscheide und Kundenbindung analysieren
- Markenstrategien im Zeitalter von KI und Innovation bewerten und umsetzen
- Kommunikations- und Werbestrategien markenkonform ausrichten
3. Realisation – Markenerlebnisse bauen
Markenidentität muss in jede konkrete Entscheidung übersetzt werden: im Design, im Packaging, in der Kommunikation und im Umgang mit neuen Technologien.
- Wirksame Markennamen, Zeichen und Slogans entwickeln und beurteilen
- Markengeleitetes Design und multisensuale Markenführung
- Packaging als strategisches Instrument
- Marken durch Storytelling und relevante Inhalte führen
- Markenführung im Zusammenspiel von Mensch, Marke und Maschine
- Kreativität als strategisches Handwerk starker Markenwirkung
4. Wirkung – Markenwert sichern
Markenführung endet nicht bei der Kommunikation. Dieser Block zeigt, wie Markenwirkung gemessen, Mitarbeitende als Markenbotschaftende aktiviert und der Markenwert langfristig gesichert wird.
- Behavioral Branding: Vom Markenversprechen zum gelebten Markenerlebnis
- Employer Branding systematisch aufbauen und steuern
- Markenwirkung messen und Return on Brand Investment berechnen
- Nachhaltigkeit glaubwürdig in die Markenführung integrieren
- Marken rechtlich schützen und sicher im rechtlichen Rahmen navigieren
Qualifikationsschritte
- Erarbeiten einer praxisrelevanten Themenstellung aus dem Brand Management (Einzelarbeit)
- Beschreibung, Beurteilung und Optimierung konkreter Markenführungskonzepte aus der Praxis in Form einer Fallstudie und einer Präsentation (Gruppenarbeit)
