Vom Hörsaal aufs Siegertreppchen Mit Ideen, die bewegen: Das HSLU-Team überzeugt beim Junior Agency Award mit Strategie, Teamgeist und digitaler Exzellenz.

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Der Junior Agency Award (JAA) ist ein Hochschulwettbewerb im Bereich Marketing und Kommunikation, initiiert vom Verband Leading Swiss Agencies (LSA), dem Zusammenschluss führender Kommunikationsagenturen in der Schweiz. Im Rahmen dieses Wettbewerbs entwickeln Studierende während eines Semesters eine reale Kampagne für echte Kund:innen, arbeiten in interdisziplinären Teams und werden von Agentur-Coaches der LSA-Mitgliedsagenturen betreut.
Die Teilnahme erfolgt häufig als Wahlmodul an mehreren Hochschulen in der Deutschschweiz, darunter die HSLU, und bietet einen direkten Einblick in die Arbeitswelt von Agenturen: Umgang mit Briefings, Budgetvorgaben, Zielgruppenanalyse sowie Präsentation vor einer Fachjury. Damit fördert der Award gezielt den Praxisbezug der Ausbildung, stärkt Team- und Projektkompetenzen und bietet zugleich eine wertvolle Plattform für Nachwuchstalente in der Kommunikationsbranche. Die Studierenden verbringen viel Zeit mit den Agenturen vor Ort, pflegen einen regen Austausch und profitieren von direktem Feedback: Ein echter Deep Dive ins echte Agenturleben.

Der Erfolg des HSLU-Teams unterstreicht, wie eng Praxis und Studium im Master Online Business & Marketing verknüpft sind. Der Studiengang vermittelt das Wissen und die Fähigkeiten, um in der digitalen Wirtschaft strategisch und kreativ zu agieren und legt dabei grossen Wert auf praxisorientiertes Lernen.

“Wir konnten theoretisches Wissen aus dem Studium, wie gewisse Marketingstrategien und Marktforschung, direkt auf unser Projekt praktisch anwenden. Das war sehr wertvoll.” – Jeannette Lutz, ehemalige Studierende der HSLU und Mitglied des Gewinnerteams 2025

Module wie Online Business Strategy, Digital Customer Management oder Strategic Network & Ecosystem Management vermitteln das methodische und strategische Fundament, um digitale Geschäftsmodelle und Marketingstrategien ganzheitlich zu entwickeln. Fächer wie Organisational Transformation & Change oder Web Literacy fördern zusätzlich das Verständnis für die Zusammenhänge zwischen Technologie, Kommunikation und Unternehmensführung.

Dozierende aus der Praxis begleiten die Studierenden dabei auf Augenhöhe. Durch diese enge Verbindung zu Wirtschaft und Branche entstehen Lernsituationen, in denen Studierende nicht nur Wissen aufnehmen, sondern Kompetenzen entwickeln und lernen, Verantwortung für Ideen, Entscheidungen und Resultate zu übernehmen.

Die Hochschule Luzern ist seit Jahren eine feste Grösse in der Schweizer Kommunikations- und Marketinglandschaft. Mit ihrer starken Praxisorientierung, angewandten Forschung und einem Netzwerk aus erfahrenen Fachleuten aus Agenturen, Unternehmen und Start-ups bietet sie Studierenden optimale Voraussetzungen für eine erfolgreiche Karriere in der digitalen Wirtschaft.

“Die Zusammenarbeit mit einer Agentur erlaubt den Studierenden ein echtes "Praxis-Erlebnis". Das ist DER Game Changer für viele, die später in der Kommunikationswelt arbeiten wollen.” – Dr. Andreas Lucco, Dozent HSLU Luzern

Die enge Verbindung von Theorie, Praxis und Reflexion sorgt dafür, dass Studierende nicht nur verstehen, wie Kommunikation heute funktioniert, sondern auch, wie sie sich morgen verändern wird.

Ein exemplarisches Wettbewerbsthema aus dem Jahr 2025 stellte im Rahmen des Junior Agency Awards die Medienmarke „20 Minuten“ in den Fokus – eine Plattform, die den Wandel der Schweizer Medienlandschaft wie kaum eine andere verkörpert. Die Studierenden analysierten die Veränderungen in der Mediennutzung, insbesondere bei jungen Zielgruppen, und entwickelten kreative Ansätze, um deren Informationsverhalten neu zu denken.

Im Zentrum standen Fragen wie:

• Wie informieren sich junge Menschen heute – und wem schenken sie Vertrauen?
• Welche Rolle spielen Social Media, News-Plattformen und Content-Plattformen künftig im Medienmix?
• Wie können Marken in diesem Umfeld authentisch kommunizieren?

Mit ihren Ideen trugen die HSLU-Studierenden zur Diskussion über die Zukunft digitaler Medien und Kommunikation bei – ein Thema, das über das Studium hinaus eine zentrale Rolle spielt.

2026 stellt eine weitere Schweizer Traditionsmarke das Wettbewerbsthema: Zweifel Chips.

Die Teilnahme am Junior Agency Award bot den Studierenden eine intensive Lernerfahrung, die weit über den Hörsaal hinausging. Im Mittelpunkt standen Zusammenarbeit, Feedbackkultur und Verantwortungsübernahme. Alles zentrale Kompetenzen für die spätere Berufspraxis. Durch die enge Betreuung der Coaches und Dozierenden erhielten die Teams wertvolle Impulse, wie sich kreative Ideen in überzeugende Kommunikationsstrategien übersetzen lassen.

“Ich habe selten so viel in so kurzer Zeit und auf eine so positive Art gelernt. Das Beste: Ich kann das Gelernte in meiner täglichen Arbeit regelmässig anwenden.” – Jeannette Lutz, ehemalige Studierende der HSLU und Mitglied des Gewinnerteams 2025

Die Studierenden lernten dabei nicht nur, was erfolgreiche Kampagnen ausmacht, sondern auch, wie man als Team Herausforderungen meistert: von der Ideenfindung bis zur Präsentation vor der Jury. Das gemeinsame Erfolgserlebnis zeigt, wie stark praxisorientiertes Lernen motiviert und verbindet.

Der Sieg beim Junior Agency Award steht stellvertretend für die Philosophie des Masters Online Business & Marketing an der HSLU: praxisnah, kreativ, zukunftsgerichtet.

Das Studium fördert Menschen, die gestalten wollen. Mit Ideen, die wirken, und Kompetenzen, die in der digitalen Wirtschaft gefragt sind. Hier werden aus Studierenden Macher:innen, die Zukunft denken und umsetzen.

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