CAS Content Strategy and Marketing Mit Inhalten und Interaktionen überzeugen und wachsen

Die Weiterbildung in der Übersicht

Sie suchen nach neueren Ansätzen, um die Lücke zwischen klassischen und digitalen Strategien zu überbrücken?
Sie wollen psychologische, analytische und experimentelle Methoden nutzen, um Marken- und Kundenerlebnis  besser zu verbinden und Wachstum zu inspirieren?
Sie wollen Ihre internen Stakeholder überzeugen, dass sich der Wandel lohnt um langfristige Fundamente zu etablieren? 

Das CAS-Programm richtet sich an Personen aus Kommunikation, Marketing und Vertrieb, die ihre digitalen Kompetenzen gezielt vertiefen möchten sowie Entscheidungsträger, die die Zusammenhänge zwischen Markenführung, Kundenorientierung und Marketingautomation besser verstehen möchten.

Die Sammlung von Programmen nach dem «Masterclass»-Prinzip ermöglicht Ihnen, Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen in  den zentralen Bereichen digitaler Strategien und Prozesse schnell und fokussiert zu vertiefen und zu ergänzen. Die Programme sind so konzipiert, dass sie zusammenpassen, sodass Sie Ihre eigene, integrierte, massgeschneiderte Learning Journey zusammen stellen können.

Lernziele

• Sie kennen die strategische Basis der themenzentrierten Kommunikation und des Customer Lifecycle Management
• Sie verstehen die Schnittstelle zwischen digitalen Kundeninteraktionen und Stakeholderbedürfnissen und können Ihre Projekte unter diesem Aspekt evaluieren und wirkungsorientiert planen
• Sie lernen, wie Marketing Funnels strategisch und kundenorientiert aufgebaut werden und transferieren deren Methodik in Ihre Arbeit
• Sie können Ihre Content Creation für die strategische Kommunikation, Content-Kampagnen und Marketingautomation analysieren und optimieren
• Sie wissen, wie Sie Analytics, Tools/Technologien und AI für die Optimierung von  Content Management und Customer Flows nutzen und was Sie dabei berücksichtigen müssen
• Sie erfahren, welche Daten- und Technologiefundamente den digitalen Wandel unterstützen und wie Sie die verschiedenen Werkzeuge des Agilen Marketing gezielt einsetzen, um den Wandel im Team aktiv und sicher zu gestalten

Modul Content Strategy

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Sie setzen sich im  berufsbegleitenden «WBK Content Strategy» vertieft mit den Herangehensweisen und Erfolgsfaktoren inhaltstrategischer Kommunikation auseinander. Sie entwickeln ein professionelles Themenmanagement und lernen zielgruppen- und plattformgerecht zu kommunizieren. Der Corporate Newsroom dient Ihnen dabei als organisatorisches und kulturelles Umsetzungsmodell. 

• Themenzentrierte Kommunikation
• Themenrecherche, -priorisierung, Content Audit
• Thought Leadership: Positionierung von Fachexpert*innen
• Corporate Newsroom: Organisation und Rollen
  
  

Modul Creation & Distribution in Content Marketing

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Sie lernen, im berufsbegleitenden «WBK Creation and Distribution in Content Marketing», wie Sie im hart umkämpften Markt erfolgreich Content entwickeln, erstellen und verbreiten. Sie befassen sich vertieft und differenziert mit Instrumenten und Massnahmen, um wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalt entlang der Customer Journey zu kreieren und distribuieren. Sie arbeiten abgestützt auf die Ziele Ihrer Content-Strategie und stets ausgerichtet auf die Bedürfnisse klar definierter Zielgruppen. So werden Ihre Inhalte öfter gefunden, Sie bauen Vertrauen in Ihre Marke auf und sichern sich nachhaltig die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kundinnen und Kunden.

• Inbound Marketing, Story Mapping
• Ideation & Execution relevanter Inhalte
• Crossmediales Storytelling
• Cross Channel Distribution, SEO 
  
  

Modul Data-driven Content Marketing

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Der Weiterbildungskurs «Data-driven Content Marketing» fördert eine datenbasierte Arbeitsweise im Content Marketing. Durch die Vermittlung der entsprechenden strategischen, analytischen und operativen Kompetenzen soll ein effizienter und effektiver Einsatz der im Unternehmen vorhandenen Ressourcen ermöglicht werden – für einen maximalen Return on Investment (ROI). Fokussiert wird dabei auf die Erfassung, Analyse und Visualisierung von inhaltsbezogenen Performance Daten sowie das Monitoring und die Optimierung relevanter operativer Kennzahlen und Content Marketing Prozesse. 

• Content Engagement Tracking & Recording 
• Content Performance, Analytics, A/B Testing 
• Content Efficiency, Content Lifecycle Management 
• Content Automation, AI Content Creation
  
  

Modul Transformation Process in Marketing

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Dieser kompakte und praxisnahe Weiterbildungskurs fokussiert auf kundenzentrierte Prozesskompetenzen, aktuellste Führungsansätze und auf verschiedene Modelle der Selbstorganisation. Anhand konkreter Beispiele aus Ihrem Unternehmen lernen Sie, Change nicht nur zu gestalten, sondern auch zu beschleunigen. Sie verstehen digitale Transformation als eine hybride Herangehensweise, die sowohl durch KPI’s als auch durch die Anpassungsfähigkeit Ihres Teams qualifiziert und in Ihrer Organisation verankert wird.

• Kundenzentrierte und agile Transformation
• Führung von agilen Marketing- und Kommunikationsteams
• Erfolgskriterien und Prozessqualifikation
• Die Performance Ihrer Organisation: Kontext, Metrics, Anreize und Kundenfokus
  
  

Modul Marketing Automation

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Sie lernen im berufsbegleitenden WBK «Marketing Automation» wie Sie automatisierte Kampagnen gestalten. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, personalisiert Inhalte in wertstiftenden Kampagnenlogiken wirkungsvoll umzusetzen. 

• Lead Generation und Lead Management
• Strategien für CRM und daten- getriebenes Marketing
• Personalisierter Content
• Marketing Automation Tools und TechStacks
  
  

Modul Growth-driven Marketing Funnels

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar– weitere Informationen / Anmeldung)

Sie lernen im berufsbegleitenden «WBK Growth-driven Marketing Funnels» wie Sie ein schnelles Wachstum (Growth) mit digitalen Marketing-Strategien in Ihrem Unternehmen fördern. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, Wachstumsstrategien systematisch zu planen und umzusetzen sowie Ihr Marketing mit end-to-end Funnels zu etablieren. 

• Wachstumsstrategien, Growth Marketing 
• Zielgruppengerechte Ansprache
• Scaling und Growth Hacking Best Practices
• Marketing Tools für Wachstum, Growth Hacking