CAS Content Strategy and Marketing Durch Inhalte zu Wettbewerbsvorteil und Wachstum

Die Weiterbildung in der Übersicht

Das CAS Content Strategy and Marketing ist ein modular gestaltetes Weiterbildungsprogramm, welches sich schwerpunktmässig mit 6 Bereichen des Strategischen Content Marketing beschäftigt. Das Programm richtet sich an Fachpersonen, welche ihre Kompetenzen im Content Marketing als strategischer Ansatz der Content Produktion und der Verbreitung von Inhalten vertiefen und in das eigene Unternehmen tragen wollen: Von der Themen- und Strategieentwicklung über die Ideenfindung und -beurteilung und kundenorientierten Umsetzung mittels Daten, Personalisierung und Automation bis hin zu geeigneten Methoden, um das Umdenken und Umorganisieren in ihren Teams zu erleichtern und zu beschleunigen.

Lernziele

• Sie bauen Ihr Wissen und Ihre Kompetenzen für das kreative und strategische Arbeiten aus, um Konzepte und Prozesse der themenzentrierten Kommunikation im Multichannel-Kontext zielorientiert und planmässig zu führen;
• Sie lernen Content-Erlebnisse für jede Phase der Customer Journey zu konzipieren, zu planen und zu leiten, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen und dauerhafte Erfolgspositionen aufzubauen;
• Sie verstehen, wie Sie content-orientierte Daten in Entscheidungsprozesse integrieren und nutzen, um Massnahmen iterativ weiterzuentwickeln und zu verbessern;
• Sie entwickeln ein Grundverständnis von Content Marketing als strategischer Ansatz des Lead Management und lernen, Marketing-Funnels mit klarer Nutzenorientierung aufzubauen und Erfolge anhand von Tests und Experimenten zu skalieren;
• Sie lernen, content-orientierte Interaktionen und Prozesse zu gestalten und als Schnittstelle zwischen internen und externen Fachteams zu fungieren;
• Sie verstehen die Implikationen und die zentralen Auswirkungen von Automatisierung und Künstlicher Intelligenz (AI/KI) auf die Content-Produktion und die Verteilung der Inhalte und lernen, unterstützende Tools und Technologien in den Betrieb zu integrieren;
• Sie lernen Abläufe, Zusammenhänge und Herausforderungen in cross-funktionalen Teams kennen und entwickeln Leadership Kompetenzen, um mit der Erweiterung Ihrer Aufgaben umzugehen und Transformationsprozesse zu begleiten und zu unterstützen.

Modul: WBK Content Strategy (5 ECTS)

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Sie setzen sich im  berufsbegleitenden «WBK Content Strategy» vertieft mit den Herangehensweisen und Erfolgsfaktoren inhaltstrategischer Kommunikation auseinander. Sie entwickeln ein professionelles Themenmanagement und lernen zielgruppen- und plattformgerecht zu kommunizieren. Der Corporate Newsroom dient Ihnen dabei als organisatorisches und kulturelles Umsetzungsmodell. 

• Themenzentrierte Kommunikation
• Themenrecherche, -priorisierung, Content Audit
• Thought Leadership: Positionierung von Fachexpert*innen
• Corporate Newsroom: Organisation und Rollen
  
  

Modul: WBK Creation & Distribution in Content Marketing (5 ECTS)

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Im berufsbegleitenden «WBK Creation and Distribution in Content Marketing» lernen Sie, wie Sie im hart umkämpften Markt erfolgreich Content entwickeln, erstellen und verbreiten. Sie befassen sich vertieft und differenziert mit Instrumenten und Massnahmen, um wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalt entlang der Customer Journey zu kreieren und distribuieren. Sie arbeiten abgestützt auf die Ziele Ihrer Content-Strategie und stets ausgerichtet auf die Bedürfnisse klar definierter Zielgruppen. So werden Ihre Inhalte öfter gefunden, Sie bauen Vertrauen in Ihre Marke auf und sichern sich nachhaltig die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kundinnen und Kunden.

• Inbound Marketing, Story Mapping
• Ideation & Execution relevanter Inhalte
• Crossmediales Storytelling
• Cross Channel Distribution, SEO 
  
  

Modul: WBK Transformation Process in Marketing (5 ECTS)

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Dieser kompakte und praxisnahe Weiterbildungskurs fokussiert auf kundenzentrierte Prozesskompetenzen, aktuellste Führungsansätze und auf verschieden Modelle der Selbstorganisation. Anhand konkreter Beispiele aus Ihrem Unternehmen lernen Sie, Change nicht nur zu gestalten, sondern auch zu beschleunigen. Sie verstehen digitale Transformation als eine hybride Herangehensweise, die sowohl durch KPI’s als auch durch die Anpassungsfähigkeit Ihres Teams qualifiziert und in Ihrer Organisation verankert wird.

• Kundenzentrierte und agile Transformation
• Führung von agilen Marketing- und Kommunikationsteams
• Erfolgskriterien und Prozessqualifikation
• Die Performance Ihrer Organisation: Kontext, Metrics, Anreize und Kundenfokus
  
  

Modul: WBK Marketing Automation (5 ECTS)

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Sie lernen im berufsbegleitenden WBK «Marketing Automation» wie Sie automatisierte Kampagnen gestalten. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, personalisiert Inhalte in wertstiftenden Kampagnenlogiken wirkungsvoll umzusetzen. 

• Lead Generation und Lead Management
• Strategien für CRM und daten- getriebenes Marketing
• Personalisierter Content
• Marketing Automation Tools und TechStacks
  
  

Modul: WBK Data-driven Content Marketing (5 ECTS)

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar – weitere Informationen / Anmeldung)

Der Weiterbildungskurs «Data-driven Content Marketing» fördert eine datenbasierte Arbeitsweise im Content Marketing. Durch die Vermittlung der entsprechenden strategischen, analytischen und operativen Kompetenzen soll ein effizienter und effektiver Einsatz der im Unternehmen vorhandenen Ressourcen ermöglicht werden – für einen maximalen Return on Investment (ROI). Fokussiert wird dabei auf die Erfassung, Analyse und Visualisierung von inhaltsbezogenen Performance Daten sowie das Monitoring und die Optimierung relevanter operativer Kennzahlen und Content Marketing Prozesse. 

• Content Engagement Tracking & Recording 
• Content Performance, Analytics, A/B Testing 
• Content Efficiency, Content Lifecycle Management 
• Content Automation, AI Content Creation
  
  

Modul: WBK Growth Funnels (5 ECTS)

(Auch als einzelner Weiterbildungskurs buchbar– weitere Informationen / Anmeldung)

Sie lernen im berufsbegleitenden «WBK Growth Funnels» wie Sie ein schnelles Wachstum (Growth) mit digitalen Marketing-Strategien in Ihrem Unternehmen fördern. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, Wachstumsstrategien systematisch zu planen und umzusetzen sowie Ihr Marketing mit end-to-end Funnels zu etablieren. 

• Wachstumsstrategien, Growth Marketing 
• Zielgruppengerechte Ansprache
• Scaling und Growth Hacking Best Practices
• Marketing Tools für Wachstum, Growth Hacking