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Image der Region Luzern-Vierwaldstättersee auf Social Media

Inwiefern unterscheidet sich das Selbstbild der Destination Luzern-Vierwaldstättersee vom Fremdbild? Um diese Frage zu beantworten werden die von Touristen und Destinationen auf Instagram verwendeten Hashtags und Bilder kategorisiert und verglichen.

Kurzinformation

Departement:

Wirtschaft

Status:

Abgeschlossen

Zeitraum:

01.11.2021 - 31.12.2022

In der Übersicht

Aus der Analyse der Social Media-Posts der Destinationen in der Region Luzern-Vierwaldstättersee lassen sich Erkenntnisse über das Selbstbild der Region gewinnen. Über die Auswahl einzelner, regionenspezifischer Hashtags können die Beiträge der Reisenden gefunden und das Fremdbild der Region analysiert werden. Uns interessiert, inwiefern sich die verwendeten Hashtags der Reisenden von denen der Destinationen unterscheiden und wo sich Unterschiede in der Bildauswahl finden lassen. 

Aus der Analyse kann abgeleitet werden, inwiefern Social Media noch effektiver und effizienter für die Vermarktung eingesetzt werden könnte. Ziel ist eine anwendungsorientierte wissenschaftliche Publikation, die den Destinationen aufzeigt, wie sie den user generated content gewinnbringend für sich nutzen und damit ihr Destinationsmarketing langfristig verbessern können. 

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Fakten

Projektart

Forschung

Beteiligte interne Organisationen
  • CC Tourismus
Finanzierung
  • Forschungsfinanzierung allgemein
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Beteiligte Personen intern

Projektleiter/in
  • Luzia Zimmermann
Projektmitarbeiter/in
  • Carolin Geyer
  • Lucienne Wyss
  • Melanie Wyss

Publikationen

  • Präsentation (Tagungsbeitrag/Referat/Vortrag) (1)

    • Geyer, Carolin; Zimmermann, Luzia; Wyss, Melanie & Stettler, Jürg (08.06.2022). Are they marketing what tourists are coming to see? A comparative analysis of projected and perceived destination image on Instagram for the Lake Lucerne Region. Advances in Destination Management, Kalmar, Schweden.

Kurzinformation

Departement:

Wirtschaft

Status:

Abgeschlossen

Zeitraum:

01.11.2021 - 31.12.2022

Projektleitung

Luzia Zimmermann

Wissenschaftliche Mitarbeiterin

+41 41 228 41 06

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