Lernziele
Sie kennen die unterschiedlichen Anwendungsbereiche für Growth Strategien und die gängigen Ansätze
Sie können für Ihr Angebot, Ihren Service oder Ihr Produkt eine Growth Marketing Strategy erstellen
Sie kennen Tools und Prozesse für Growth MarketingSie können eine breite Zielgruppe effizient und effektiv ansprechen
Programminhalte
Growth Marketing Sie beschäftigen sich im Modul «Growth Marketing» mit den theoretischen Hintergründen und wissenschaftlichen Bezügen von digitalem Wachstum und den Kernbereichen des Growth Management. Sie setzen sich intensiv mit wachstumsorientierten Kanalstrategien und der Gestaltung von spezifischen Growth Funnels auseinander, um Wachstumsstrategien systematisch zu planen. Im Zentrum steht dabei das selektive Vorgehen bei der Kanalwahl zur Ausrichtung aller Aktivitäten an den Wachstumszielen.
Growth Management
Planung von Growth Funnels
Entwicklung wachstumsorientierter Kanalstrategien
Sales vs. Product-led Growth Sie setzen sich vertieft mit den typischen Taktiken für schnelles Wachstum mit oder ohne Sales-Organisation auseinander und diskutieren die verschiedenen Wachstumstreiber.
Sales-led Growth
Product-led GrowthDigital Services
Software as a Service
Go viral, go big Sie analysieren konkrete Growth Uses Cases für die Vermarktung neuer Innovationen und die Eigenheiten der Kanalstrategie. Sie beschäftigen sich intensiv mit SEO und (Digital) Lead Generation und der Gestaltung passender Inhalte zur Erzeugung viraler Effekte.
Viralen Content kreieren
Traffic auf der Website erhöhen
Leads generieren
Wachsen mit Experimenten
Split-Tests
Conversion Optimierung
Growth Funnel Optimierung
Growth Mindset Sie diskutieren, wie Wachstumsorientierung die Marketing- und Sales-Organisation bereichern können und Hebel, um Ihre Organisation für ein agiles Wachstum fit zu machen und Teams zu agilen Lösungen zu führen.
Continuous Improvement
Agile Strategien
Rollen im Team
Qualifikationsschritte
Das Modul wird mit einem Leistungsnachweis (Fallbearbeitung & Peer-Feedback) abgeschlossen. Die dafür notwendigen theoretischen und methodischen Grundlagen werden im Präsenzunterricht vermittelt. Während der Ausarbeitung werden Sie fachlich unterstützt. Als Praxisfallstudie können Sie auch Aufgabenstellungen aus Ihrem eigenen Betrieb oder beruflichen Umfeld wählen und dadurch das erworbene Wissen direkt in Ihrem Unternehmen nutzbar machen.
Schliessen
