Die Teilnehmenden lernen, wie innovative KI-Tools qualitative Daten effizienter erfassen, analysieren und interpretieren. Dazu gehören automatisierte Transkription und Mustererkennung in offenen Antworten und Feedbacks. Im quantitativen Bereich stehen fortschrittliche Datenauswertung und automatische Segmentierung im Fokus.
Praxisnahe Inputs vermitteln, wie sich Large Language Models wie ChatGPT für Fragebogenentwicklung, KI-gestützte Codierung oder die Visualisierung von Ergebnissen nutzen lassen. Hands-on-Workshops, realitätsnahe Fallstudien sowie die kritische Reflexion datenschutzrechtlicher und ethischer Aspekte runden das Programm ab.
Besonderes Augenmerk gilt der Verbindung und Kombination von qualitativen und quantitativen Forschungsdesigns im Sinne eines Mixed-Methods-Ansatzes, um umfassendere und präzisere Insights zu generieren. Das Programm ist so gestaltet, dass aktuelle Trends, technologische Innovationen und zukunftsweisende Methoden praxisnah erlebbar werden.
Nutzen für Teilnehmende
Teilnehmende profitieren von praxisrelevantem Wissen zu aktuellen Methoden und Technologien der Marktforschung. Sie erlangen Kompetenzen im Umgang mit innovativen KI-Tools und lernen, qualitative und quantitative Ansätze effektiv zu kombinieren. Dadurch sind Sie in der Lage, moderne Marktforschungsprojekte zielgerichtet umzusetzen, Daten effizienter zu analysieren und präzisere Insights für die Unternehmenspraxis zu generieren.
