Wenn KI recherchiert, schreibt, analysiert und gestaltet, verändern sich Aufgaben und Rollen. Kommunikationshandwerk bleibt eine wichtige Grundlage. Zugleich gewinnt die Fähigkeit an Bedeutung, KI gezielt einzusetzen, Ergebnisse kritisch einzuordnen und Verantwortung für Inhalte und ihre Wirkung zu übernehmen.
Welche Kompetenzen braucht es dafür? Und wie entwickeln Fachpersonen Erfahrung und Urteilsvermögen, wenn KI zunehmend Aufgaben übernimmt, an denen sie bisher gelernt haben?
Ein Abend über die Kommunikation von morgen
Das Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern und die Zentralschweizer Public Relations Gesellschaft (ZSPR) bringen eine hochkarätige Expert:innenrunde aus Wissenschaft, Unternehmenskommunikation, KI und GEO zusammen. Gemeinsam diskutieren sie, wie KI die Kommunikationsarbeit verändert, welche Fähigkeiten künftig den Unterschied machen und was dies für Rollen, Karrierewege und Verantwortung bedeutet.
Das nehmen Sie mit
Sie erhalten Orientierung dazu, wie KI-Aufgaben und Rollen in der Kommunikation verschiebt und welche Kompetenzen dadurch an Bedeutung gewinnen: vom gezielten Einsatz der Werkzeuge über die kritische Prüfung ihrer Ergebnisse bis zur strategischen Einordnung. Dabei geht es auch darum, wie sich fachliches Können und Urteilsvermögen weiterentwickeln lassen, wenn sich die tägliche Arbeit verändert.
Sie erfahren zudem, welche Fragen KI-basierte Suche und GEO für die Kommunikationsarbeit aufwerfen. Der Abend gibt Ihnen Denkanstösse dafür, wo Sie Ihre Zeit und Expertise künftig einsetzen, welche Fähigkeiten Sie stärken und wie Sie Verantwortung im Umgang mit KI wahrnehmen können.
Für wen ist der Abend gedacht?
Der Anlass richtet sich an Kommunikationsfachpersonen aus Unternehmen, Organisationen und Agenturen – vom Berufseinstieg bis zur Führungsposition – sowie an alle, die sich mit der Zukunft professioneller Kommunikation beschäftigen.
Programm:
18.15 Uhr: Begrüssung und Auftakt - Alles neu?
Thomas Odermatt und Prof. Seraina Mohr eröffnen die Veranstaltung
18.30 Uhr: Impuls mit Dr. Nadine Stutz - Gut gepromptet ist noch nicht gut gedacht
Dr. Nadine Stutz zeigt, warum mehr KI-Nutzung nicht automatisch mehr Kompetenz bedeutet. Wenn Inhalte auf Knopfdruck entstehen, werden Urteilsvermögen und strategisches Denken umso wichtiger, genauso wie der Mut, auch einmal nichts zu publizieren.
18.45 Uhr: Impuls mit Prof. Dr. Philipp Bachmann - Wer lernt das Handwerk noch?
Fachliches Können ist bisher unten entstanden: erster Entwurf, dreimal zurück, irgendwann sitzt es. Genau diese Stufe übernimmt die Maschine zuerst. Der Anteil der Schweizer Stelleninserate für Berufseinsteigende lag 2025 um 32 Prozent unter dem Wert der Jahre vor 2023, am deutlichsten in KI-exponierten Feldern wie Marketing. Prof. Dr. Philipp Bachmann fragt am Beispiel des im August verstorbenen Pferdeflüsterers Monty Roberts, was das für die Führung einer Kommunikationsabteilung heisst. Roberts' Lehre handelt nicht vom Pferd, sondern von dem, der den Strick hält: Er nahm den Druck weg, bevor etwas geleistet war, und wartete. Weshalb weder engere Freigaben noch «macht einfach mal etwas mit KI» weiterhelfen – und woran im Team noch jemand wachsen kann, wenn den ersten Entwurf niemand mehr schreibt.
19.00 Uhr: Podiumsdiskussion und Publikumsrunde - Mehr Effizienz, weniger Können?
In der anschliessenden Podiumsdiskussion bringen Marco Schlauri, Manuela Marra und Dr. Nadine Stutz ihre unterschiedlichen Perspektiven ein. Gemeinsam diskutieren sie die Thesen und richten den Blick darauf, was sich im Kommunikationsalltag konkret verändern muss und was die Kommunikationsarbeit künftig wertvoll macht.
Auch Ihre Perspektive ist gefragt: Bringen Sie Ihre Fragen und Denkanstösse mit – wir greifen sie in der Podiumsdiskussion gerne auf und diskutieren sie gemeinsam mit Ihnen.
19.45 Uhr: Apéro
Dr. Nadine Stutz
Co-Leiterin CAS AI in Marketing and Communication und Dozentin für digitale Kommunikation und generative KI, Hochschule Luzern Wirtschaft
Prof. Dr. Philipp Bachmann
Head of the Competence Center for Business Communication & Dozent am Institut für Kommunikation und Marketing IKM, Hochschule Luzern Wirtschaft
Marco Schlauri
Gründer und Geschäftsführer, Agentur Digital Leverage , Zürich. Das Unternehmen ist auf SEO und LLMO (Large Language Model Optimization) spezialisiert.
Manuela Marra
Leiterin Unternehmenskommunikation bei Schweizer Paraplegiker-Stiftung
Prof. Seraina Mohr
Head of the Competence Center for Communication Management & Dozentin am Institut für Kommunikation und Marketing IKM, Hochschule Luzern Wirtschaft
Thomas Odermatt
Leiter Kommunikation der Industrie- und Handelskammer Zentralschweiz (IHZ) sowie Präsident der Zentralschweizer Public Relations Gesellschaft (ZSPR)
