KI-Agenten verändern Kampagnenplanung & Mediaeinkauf nicht nur technisch. Sie verändern, wer in Marketingteams künftig steuert und wer nur noch Tools bedient.
Der Fokus verschiebt sich: weg von reiner Kampagnenbedienung, hin zu Zieldefinition, Datenlogik, Governance, Measurement und verantwortungsvoller Steuerung automatisierter Entscheidungen.
In diesem 30-minütigen Impuls gaben wir einen kompakten Einstieg in Agentic Advertising: Was ist das? Wie unterscheidet es sich von Programmatic? Und warum wird Measurement zur zentralen Entscheidungslogik, wenn Agenten Mediaentscheidungen vorbereiten oder ausführen?
Esther Cahn war viele Jahre für die Mediabudgets nationaler und internationaler Marken verantwortlich. Anschliessend arbeitete sie als Spezialistin für Digitale Medien und Campaigning bei der Suva und leitete dort zuletzt das Analytics-Team, welches die Disziplinen Customer Analytics, Web Analytics, Marktforschung und Partnerdatenmanagement umfasste. Ab 2018 war sie als CEO von Signifikant tätig, einem Anbieter von Marketing Mix Modeling. Heute verantwortet sie bei Exactag, dem Marktführer in der DACH-Region für Marketing Performance Measurement, die Themen Strategy & Customer Growth und leitet in dieser Rolle unter anderem die strategische Beratung von international tätigen Enterprise-Kunden aus der ganzen DACH-Region.
David Porzelt ist Co-Gründer von Intentara und ein erfahrener Stratege an der Schnittstelle von Marketing, Technologie und Künstlicher Intelligenz. Als DACH Chapter Lead der Agentic Advertising Organization (AAO) treibt er massgeblich die Diskussion um autonome KI-Agenten und deren Einfluss auf das digitale Werbeökosystem voran. Zuvor verantwortete er als Head of Marketing Technology bei namhaften Agenturadressen wie fischerAppelt und Philipp und Keuntje die technologische Ausrichtung grosser Marken und beriet diese zu Innovationsthemen wie Web3, Retail Media und Programmatic Advertising. Als gefragter Speaker und Fachautor gilt Porzelt heute als Brückenbauer, der komplexe AdTech-Entwicklungen in greifbare Geschäftsmodelle übersetzt und Unternehmen dabei hilft, den technologischen Wandel aktiv mitzugestalten.
