Am IKM Impuls vom 20. Januar 2022 zeigte der Star-Kreative Dennis Lück auf, wie aus Marken Herzensbrecher werden und warum eine starke Haltung sowie kreative Exzellenz eine zentrale Rolle dabei spielen. Veranschaulicht wurde dies anhand praxisnaher Schweizer Cases und der Marke SPD. Die Partei gewann nach einer beeindruckenden Aufholjagd die Bundestagswahl in Deutschland.