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  1. Forschung Forschung
  2. Optimale Produktplatzierung auf Warenträgern Optimale Produktplatzierung auf Warenträgern

Optimale Produktplatzierung auf Warenträgern

Beeinflusst die Platzierung von Produkten auf Warenträgern das Informations- und Einkaufsverhalten von Konsumenten und Konsumentinnen?

Kurzinformation

Departement:

Wirtschaft

Status:

Abgeschlossen

Zeitraum:

15.07.2014 - 30.04.2015

In der Übersicht

Die Studie untersucht anhand des Warenträgers eines Dienstleistungsunternehmen unter realen Bedingungen, ob die Produktplatzierung das Informations- und Einkaufsverhalten beeinflusst. Würde sich dies bestätigen, gäbe es auf Warenträgern unterschiedlich attraktive Plätze. Durch eine optimale Anordnung der Ware könnte zusätzliche Wertschöpfung erzielt werden. Zusätzlich zur Produktplatzierung soll die Wirkung "visueller Verstärker" auf das Informationsverhalten der Nutzer untersucht werden.

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Fakten

Projektart

Forschung

Beteiligte interne Organisationen
  • Wirtschaft
  • Institut für Kommunikation und Marketing IKM
Finanzierung
  • Private / Stiftungen
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Beteiligte Personen intern

Projektleiter/in
  • Andreas Brandenberg

Kurzinformation

Departement:

Wirtschaft

Status:

Abgeschlossen

Zeitraum:

15.07.2014 - 30.04.2015

Projektleitung

Prof. Dr. Andreas Brandenberg

Leiter Masterstudiengang Master of Science in Applied Information and Data Science (MSc IDS)

+41 41 228 99 53

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