Das Neugestalten von funktionierenden und ästhetischen Produkten ist zum Inbegriff von Produktdesign geworden. Die Klimakrise erfordert jedoch, dass die nächste Designergeneration für die kommenden Herausforderungen vorbereitet ist, um entsprechend gestalten zu können. Wake up! hinterfragt die heutige Herangehensweise von Produktdesignern und das Bildungswesen im Rahmen der Klimakrise. Zehn Wecker, allesamt ohne Ausschalt- oder Snooze-Möglichkeit, setzen den Moment der Einsicht in Szene: Um ära-adäquate Designs zu schaffen, müssen wir uns dem gängigen, veralteten Mindset entledigen, das Produktdesign als ein Neugestalten von existierenden, kommerziellen Produkten betrachtet, und stattdessen Sinn und Zweck des Berufs neu definieren.
