Overview
Dorfläden leisten einen wichtigen Beitrag zur Nahversorgung, zur Lebensqualität und zur sozialen Identität ländlicher Gemeinden. Gleichzeitig stehen viele dieser Geschäfte unter wirtschaftlichem Druck. Auch im Naturpark Pfyn-Finges zeigt sich eine Diskrepanz zwischen der hohen Wertschätzung der Dorfläden durch die lokale Bevölkerung und deren tatsächlichem Einkaufsverhalten.
Das Forschungsprojekt der Hochschule Luzern setzt an dieser Lücke zwischen Einstellung und Verhalten an. In einem ersten Schritt werden mithilfe einer wissenschaftlich fundierten Verhaltensanalyse die psychologischen, sozialen und situativen Barrieren identifiziert, welche die Bevölkerung vom regelmässigen Einkauf in den Dorfläden abhalten.
Auf Grundlage dieser Erkenntnisse werden gezielte Verhaltensinterventionen (Nudges) entwickelt und in ausgewählten Dorfläden der Region erprobt. Dabei kommen beispielsweise Kommunikationsmassnahmen oder identitätsstärkende Interventionen infrage. Anschliessend wird die Wirksamkeit der Massnahmen anhand geeigneter Indikatoren, etwa der Besucherfrequenz und Umsatzentwicklung, evaluiert.
Ziel des Projekts ist es, durch evidenzbasierte Verhaltensinterventionen das lokale Einkaufsverhalten nachhaltig zu fördern und damit einen Beitrag zum langfristigen Erhalt der Dorfläden zu leisten.
