Brand and Design Management Marken identitätsgeleitet und wertorientiert managen

Multisensuales Brand Management

Multisensuales Brand Management will Menschen im Kopf und im Herzen berühren. Visuelle, akustische, haptische, olfaktorische und geschmackliche Eindrücke verstärken das positive, ganzheitliche und stimmige Vorstellungsbild einer Marke. Die Marke wird so erlebbar, emotional aufgeladen und wiedererkennbar.

Identitätsorientiertes und Selbstähnliches Brand Management

Die Markenidentität bzw. das Erfolgsmuster der Marke sowie die daraus abgeleitete Markenpositionierung bilden den strategischen Rahmen für alle operativen Marketingmassnahmen. Selbstähnliches Marken-Management bedeutet ständige Reproduktion des erfolgreichen, typischen Markenmusters und garantiert Vertrauen und Wiedererkennung. Das Institut für Kommunikation und Marketing IKM vermittelt in der Weiterbildung das Wissen und die Fähigkeiten zur identitätsbasierten, selbstähnlichen Führung von Marken.

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Brands professionell führen

Das Institut für Kommunikation und Marketing IKM befasst sich in der Aus- und Weiterbildung, Beratung und angewandten Forschung mit den Grundlagen der Marke und der professionellen Markenführung. Im Vordergrund steht die Weiterentwicklung, Vermittlung und Anwendung von Wissen und Kompetenzen, um Marken systematisch und wertorientiert zu führen. Folgendes Verständnis von Marke und Markenführung prägt unser Denken und Handeln. Eine Marke ist mehr als nur ein Produktname, ein Logo und ein Slogan. Eine Marke ist ein konkretes, unverwechselbares Vorstellungsbild eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens. Dieses Bild wird in der Kommunikation des Unternehmens mit den Konsumentinnen und Konsumenten (Business-to-Consumer) oder den Kaufverantwortlichen in Unternehmungen (Business-to-Business) geschaffen und ist in der Psyche verankert. Es ist das Resultat konkreter Leistungen und auch Besonderheiten des Unternehmens, die für die Kundschaft relevant sind und ihre Nutzenerwartungen besonders gut erfüllen. Es wird über Jahre oder Jahrzehnte aufgebaut. Je positiver das Vorstellungsbild bzw. Image der Marke ist, desto grösser ist ihre Strahl- und Anziehungskraft. Starke Marken schaffen es, mit ehrlichen Werten und gelebten Überzeugungen die Nachfrage der Kundschaft zusätzlich zu erhöhen.

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