Marketing und Kommunikation
| Inhalt und Projekte |
Inhalt Ein zentrales Merkmal hochentwickelter Volkswirtschaften sind gesättigte Märkte, in denen die Anbieter einem harten Verdrängungswettbewerb ausgeliefert sind. Dies trifft nicht nur für die Konsumgüter-, sondern auch die Industriegüter- und Dienstleistungsbranche zu. Auch der Tourismussektor bewegt sich stark in diese Richtung. Eine Folge davon ist, dass die Angebote immer austauschbarer werden, die Differenzierung der Marktleistungen muss zunehmend über die Markenführung, das Marketing und die Kommunikation stattfinden. Markenführung, Marketing, Verkauf und Kommunikation sind wichtige Themenschwerpunkte der Hochschule Luzern – Wirtschaft. Zuständig dafür ist das Institut für Kommunikation und Marketing IKM. Dieses erarbeitet zusammen mit dem ITW, das über ein fundiertes touristisches Branchen-Know how verfügt, massgeschneiderte Konzepte und Lösungen für die verschiedenen Akteure im Tourismusmarkt. |
Projekte (Auswahl)
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| Kontakt | |
 | Dr. Dorothea Schaffner Dozentin Projektleiterin Institut für Kommunikation und Marketing IKM T +41 41 228 41 39 |
