Projekte Hochschule Luzern
Markenstrategien von Schweizer Tourismusdestinationen
Mit dem Trend zu Destinationszusammenschlüssen sind Fragestellungen rund um erfolgreiche Markenstrategien von Tourismusdestinationen sehr aktuell. Die Markenstrategie legt grundsätzlich fest, ob alle Leistungsangebote einer Destination unter einer Dachmarke oder jedes Leistungsangebot als Einzelmarke vermarktet werden. Ziel des Forschungsprojektes ist eine fundierte wissenschaftliche Analyse der Markenstrategien von Schweizer Tourismusdestinationen. Dazu wurde die Marketingkommunikation von 23 ausgewählten Schweizer Tourismusdestinationen untersucht sowie vertiefende Gespräche mit acht Tourismusdirektoren und Marketingverantwortlichen von Tourismusdestinationen geführt. Es zeigt sich ein komplexes Bild unterschiedlicher Strategien. Am häufigsten treten Tourismusdestinationen mit einer Anlehnung an eine oder mehrere übergeordnete Dachmarken auf. Die Wahl der Markenstrategien wird nicht nur auf Basis marketingstrategischer Überlegungen, sondern oftmals in Abhängigkeit von unterschiedlichen politischen und wirtschaftlichen Akteuren und Rahmenbedingungen gefällt. Zudem ist die resultierende Markenstrategie zumeist historisch gewachsen und basiert auf geographischen Gegebenheiten. Obwohl ein grosser Anteil der Ressourcen in die Marketingkommunikation und den Markenauftritt fliesst, mangelt es an Klarheit bei der Definition und über den Erfolg von Markenstrategien. Grundsätzlich fehlt eine systematische Aufstellung von Erfolgsfaktoren und Leitlinien für die Entwicklung und Umsetzung. Folgeprojekte sind geplant, welche sich dieser Fragestellung annehmen.
Projektleiter/in
Dorothea Schaffner, Details
Projektmitarbeiter/innen
Jürg Stettler, Details
Urs Wagenseil, Details
Fabian Widmann, Details
Beteiligte Organisationen
Institut für Kommunikation und Marketing IKM, www.hslu.ch/ikm
Institut für Tourismuswirtschaft ITW, www.hslu.ch/itw
Dorothea Schaffner, Details
Projektmitarbeiter/innen
Jürg Stettler, Details
Urs Wagenseil, Details
Fabian Widmann, Details
Beteiligte Organisationen
Institut für Kommunikation und Marketing IKM, www.hslu.ch/ikm
Institut für Tourismuswirtschaft ITW, www.hslu.ch/itw
Projektstart
01.03.2008
01.03.2008
Projektende
31.01.2009
31.01.2009
