Forschungsschwerpunkt (FSP) "Urban Media":
Kommunikation im Spannungsfeld von urbanem, narrativem und medialen Raum
Kommunikation im Spannungsfeld von urbanem, narrativem und medialen Raum
Urban Media - digitale Medien im öffentlichen Raum - durchdringen immer weitere Bereiche des urbanen Lebens und verändern das Gesicht unserer Städte. Adscreens, eBoards, POS-Screens und Digital Signage-Systeme, aber auch Medienfassaden und die sogenannten Brand Scapes gestalten die Begegnung zwischen Kunde und Marke (Produkt) fundamental anders als herkömmliche Formen.
Abb. 1: Anwendungsformen von Out-of-Home-Displays (Bild anklicken für Vergrösserung)
Der Umgang mit diesen neuen Werbe-, Kommunikations- und Informationsmedien erweist sich in der Anwendung schwieriger als zunächst erwartet, da für die Gestaltung weder auf die Formen der TV-Formate, noch auf die der klassischen Plakatgestaltung oder Online-Plattformen zurückgegriffen werden kann. Darüber hinaus eignen sich die klassischen Methoden für die Strategie und Planung, resp. für die Wirkungs- und Leistungskontrolle nur bedingt.
Der Forschungsschwerpunkt "Urban Media" ist Teil eines interdisziplinären Programms der Hochschule Luzern. Seit 2004 beschäftigen sich die beiden beteiligten Departmente mit dem Thema "Bewegte Bilder im öffentlichen Raum": Das CC Visual Narratives der Hochschule Luzern - Design & Kunst geht Fragen des visuellen Erzählens im öffentlichen Raum nach, während das CC Online-Kommunikation der Hochschule Luzern - Wirtschaft die Gestaltung neuer Medien im Rahmen der Brand- und Marketingkommunikation ins Zentrum rückt.
Am IKM wurden seither folgende Projekte realisiert:
| Buch "Urban Media Cultures" |  Herausgegeben von Susa Pop/ Ursula Stalder/ Gernot Tscherteu/ Miriam Struppek - Gebundene Ausgabe: 380 Seiten - Verlag: Av Edition (16. April 2012) - Sprache: zweisprachig Deutsch/ Englisch - ISBN-10: 3899861698 - ISBN-13: 978-3899861693 Amazon-Link: http://www.amazon.de/Urban-Media-Cultures-Susa-Pop/dp/3899861698 |
| Konferenzreihe "Inside Out-of-Home-Displays" | In der Konferenzreihe wird das Thema Urban Media/ Bewegte Bilder im öffentlichen Raum aus einer medienwissenschaftlichen und ökonomischen Perspektive betrachtet. Jede Tagung ist einem spezifischen Aspekt gewidmet. Mit dem Aufbau eines Forschungsnetzwerks wird angestrebt, der Aktualität und der Relevanz des Themas gerecht zu werden: Die kritische Auseinandersetzung mit neuem Wissen, die gemeinsame Generierung von neuen Forschungs- und Entwicklungsideen oder sogar die Ausarbeitung von Grundlagen zu neuen Messmethoden und -standards stehen im Fokus der Konferenzreihe. Konferenz 2011 - Schwerpunkt (Echt-)Zeit im digitalen und realen Raum ( Mehr) Konferenz 2010 - Schwerpunkt Interaktivität ( Mehr) Panelgespräch 2010 ( Mehr) Konferenz 2009 - Schwerpunkt Chancen/ Risiken ( Mehr) Kontakt: Ursula Stalder (E-Mail: ) |
| Weblog "Out-of-Home-Displays" | Der Blog geht den gestalterischen und betriebswirtschaftlichen Grundlagen der digitalen Medien im öffentlichen Raum nach und stellt Fragen nach der Wechselwirkung zwischen narrativem (kommunikativem, medialem), materiellem (architektonischem, städtebaulichem) und sozialem (kulturellem, gesellschaftlichem) Raum. Im Zentrum steht die Dokumentation von Kampagnen, mediale Installationen und neue Publikationen rund um das Thema Medialisierung des öffentlichen Raum. Projektdauer: 01. 07. 2007 - heute Blog-URL: http://blog.hslu.ch/outofhomedisplays Kontakt: Ursula Stalder (E-Mail: ursula.stalder@hslu.ch) Mit freundlicher Unterstützung der Fachstelle Neue Lernmedien (Website: elearning.hslu.ch). |
| Ultra-Kurzfilm-Wettbewerb "5-10-20" | Der Ultra-Kurzfilm-Wettbewerb 5-10-20 findet seit 2007 jährlich statt und will den kreativen und professionellen Umgang mit digitalen Kommunikationsmedien im öffentlichen Raum fördern. Im Zentrum stehen innovative narrative und dramaturgische Strategien, die sich eignen um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Aussagen erfolgreich zu vermitteln - also die Frage nach dem "was?" und dem "wie?" von digitalen Bewegtbildern. Der Wettbewerb 5-10-20 findet jedes Jahr statt und richtet sich an Filmschaffende aus der Schweiz und dem Ausland. Projektdauer: 2007 - heute Projektsite: www.5-10-20.ch Kontakt: Robert Müller (E-Mail: robert.mueller@hslu.ch) Realisiert mit Unterstützung von APG/ e-Advertising, Die Schweizer Post/ Publiposte, Infoscreen Austria, SFA Swissfilm Association und PC-Ware. |
| KTI-Projekt "Out-of-Home-Displays: Wie und Warum Gestaltung wirkt" | Dass Out-of-Home-Displays hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz geniessen zeigte sich bereits bei einigen Erhebungen. Aber: Warum wirken Out-of-Home-Displays? Und wie kommt diese Wirkung zustanden? Um die Wirkungsmechanismen besser zu verstehen, untersuchte das Projektteam aus Hochschul- und Wirtschaftspartnern die gestalterischen Grundlagen der Display-Programme sowie die Bedingungen für die Entfaltung des Potentials im öffentlichen Kontext. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung wurden in 33 Thesen zu Gestaltung und Wirkung von Out-of-Home-Displays verdichtet und publiziert. Projektdauer: 01. 12. 2003 - 30. 03. 2005 Kontakt: Ursula Stalder, Projektleiterin HSLU W (E-Mail: ); Robert Müller, Projektleiter HSLU D&K (E-Mail: robert.mueller@hslu.ch). Realisiert mit Unterstützung von APG/ e-AdvertisingAPG/ e-Advertising, Migros Genossenschaftsbund, Sony Europe und Bison-Group (heute: PC-Ware). |
